本文刊载于《科技与出版》年第3期P82-84
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摘要
品牌作者是图书产品的重要价值，对图书的销售和出版社的竞争力起到良好的推动作用。网络传播环境下，读者购买行为和图书营销方式发生了变化，出版企业需要结合市场需求的新特点制定出合适的作者营销策略，将对图书销售起到事半功倍的效果。
关键词
网络传播；品牌作者；作者营销
品牌作者是出版社的重要资源和核心竞争力，并为图书产品及出版企业的发展带来长期而持久的动力。针对互联网时代品牌建立的特点，个人品牌要比机构品牌更容易引起人们的兴趣，更具有亲和力。出版社应当充分结合社交媒体传播中“以人为本”“族群化”“社群化”等特征，发挥品牌作者在读者群中的中心主导作用，形成与竞争对手显著的差异，实现良好的社会效益和经济效益。
1品牌作者的粉丝效应及其多重价值1.1品牌作者的粉丝效应
粉丝又叫媒介迷，其主要特征是不仅对某些明星，而且对某些特定的媒介内容表现出极度的喜爱。网络传播环境下，传统出版的操作流程和商业模式在改变，社交媒体建立了作者和粉丝读者的直接联系，使得作者可以在社交媒体中发挥自身的主导作用，作者本身更具市场价值，品牌作者的粉丝效应十分明显。在传统营销模式中，出版社自己搭建的社交媒体平台，因其目标人群分散、互动交流匮乏，难以发挥“社群化”集群的营销作用。基于网络传播环境下形成的“社群化”“族群化”的社交特征，作者处于圈子的中心地位，有利于开展深层次的品牌营销活动，形成强有力的作者粉丝效应。
重视作者资源，也是众多出版社开展营销推广的主要方向之一。中国水利水电出版社在策划出版《和二木一起玩多肉》时，作者二木是新浪网博客频道园艺类高点击量博主，拥有36万的粉丝群，他的园艺植物博文大受欢迎。经编辑策划出版图书后，博主也在个人微博上公布了该书的购买链接，多肉爱好者和二木个人的粉丝纷纷抢购。该书上市1个月内销量突破2万册，2年间销量达17万册，使之成为网上书店家居园艺类畅销书，二木个人的微博粉丝人数也大幅增长。
1.2品牌作者的多重价值体现
品牌作者的特点是在某一领域内拥有较高的知名度，能被读者所熟知，在市场上拥有稳固的地位。品牌作者的价值发掘也离不开出版社的运作，品牌作者的价值突出体现在如下3个方面。
首先，品牌作者是引爆消费热点，提升图书市场价值的重要手段。品牌是一种名称、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。对于出版社来说，品牌价值的实现就是图书销量的显著提高，帮助出版企业降低产品投入的经营风险，为出版企业带来良好的社会效益和经济效益。
其次，品牌作者的知名度给读者带来更多认同感。在网络传播的环境下，品牌作者是读者从选书到实现购买的重要依据。品牌作者及其创作的产品本身就带给读者好感，并通过“读者粉丝”圈的口碑传播提升品牌效果。
再者，品牌作者的塑造过程也是出版企业品牌建设的过程。在与品牌作者的合作过程中，编辑通过统筹图书的宣传营销工作，在提高读者对品牌作者认可度的情况下，也推动了出版企业的品牌建设。
2网络传播环境下作者营销的新特点作者营销的方式随着新媒体技术的发展也在不断创新，诸多出版企业都在积极结合市场需求的新特点改进营销策略，品牌作者的营销策略必须随之发生转变。
2.1读者在品牌传播中的参与度更高
在网络传播环境下，读者倾向于在购买过程中同作者或者出版企业进行互动沟通，并在购买完成后分享阅读体验，对消费行为进行评价，这些评价与分享又会成为其他读者作出购买决策的重要依据，所以，读者是作者推广过程中的接受者和参与者。
2.2品牌作者的传播方式更加多样
在网络传播环境中，