本文刊载于《科技与出版》年第3期P82-84
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摘要
品牌作者是图书产品的重要价值，对图书的销售和出版社的竞争力起到良好的推动作用。网络传播环境下，读者购买行为和图书营销方式发生了变化，出版企业需要结合市场需求的新特点制定出合适的作者营销策略，将对图书销售起到事半功倍的效果。
关键词
网络传播；品牌作者；作者营销
品牌作者是出版社的重要资源和核心竞争力，并为图书产品及出版企业的发展带来长期而持久的动力。针对互联网时代品牌建立的特点，个人品牌要比机构品牌更容易引起人们的兴趣，更具有亲和力。出版社应当充分结合社交媒体传播中“以人为本”“族群化”“社群化”等特征，发挥品牌作者在读者群中的中心主导作用，形成与竞争对手显著的差异，实现良好的社会效益和经济效益。
1品牌作者的粉丝效应及其多重价值
1.1品牌作者的粉丝效应
粉丝又叫媒介迷，其主要特征是不仅对某些明星，而且对某些特定的媒介内容表现出极度的喜爱。网络传播环境下，传统出版的操作流程和商业模式在改变，社交媒体建立了作者和粉丝读者的直接联系，使得作者可以在社交媒体中发挥自身的主导作用，作者本身更具市场价值，品牌作者的粉丝效应十分明显。在传统营销模式中，出版社自己搭建的社交媒体平台，因其目标人群分散、互动交流匮乏，难以发挥“社群化”集群的营销作用。基于网络传播环境下形成的“社群化”“族群化”的社交特征，作者处于圈子的中心地位，有利于开展深层次的品牌营销活动，形成强有力的作者粉丝效应。
重视作者资源，也是众多出版社开展营销推广的主要方向之一。中国水利水电出版社在策划出版《和二木一起玩多肉》时，作者二木是新浪网博客频道园艺类高点击量博主，拥有36万的粉丝群，他的园艺植物博文大受欢迎。经编辑策划出版图书后，博主也在个人微博上公布了该书的购买链接，多肉爱好者和二木个人的粉丝纷纷抢购。该书上市1个月内销量突破2万册，2年间销量达17万册，使之成为网上书店家居园艺类畅销书，二木个人的微博粉丝人数也大幅增长。
1.2品牌作者的多重价值体现
品牌作者的特点是在某一领域内拥有较高的知名度，能被读者所熟知，在市场上拥有稳固的地位。品牌作者的价值发掘也离不开出版社的运作，品牌作者的价值突出体现在如下3个方面。
首先，品牌作者是引爆消费热点，提升图书市场价值的重要手段。品牌是一种名称、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。对于出版社来说，品牌价值的实现就是图书销量的显著提高，帮助出版企业降低产品投入的经营风险，为出版企业带来良好的社会效益和经济效益。
其次，品牌作者的知名度给读者带来更多认同感。在网络传播的环境下，品牌作者是读者从选书到实现购买的重要依据。品牌作者及其创作的产品本身就带给读者好感，并通过“读者粉丝”圈的口碑传播提升品牌效果。
再者，品牌作者的塑造过程也是出版企业品牌建设的过程。在与品牌作者的合作过程中，编辑通过统筹图书的宣传营销工作，在提高读者对品牌作者认可度的情况下，也推动了出版企业的品牌建设。
2网络传播环境下作者营销的新特点
作者营销的方式随着新媒体技术的发展也在不断创新，诸多出版企业都在积极结合市场需求的新特点改进营销策略，品牌作者的营销策略必须随之发生转变。
2.1读者在品牌传播中的参与度更高
在网络传播环境下，读者倾向于在购买过程中同作者或者出版企业进行互动沟通，并在购买完成后分享阅读体验，对消费行为进行评价，这些评价与分享又会成为其他读者作出购买决策的重要依据，所以，读者是作者推广过程中的接受者和参与者。
2.2品牌作者的传播方式更加多样
在网络传播环境中，
