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TUhjnbcbe - 2021/5/1 18:34:00

愉快的周末很快就过去了,今天小姐姐想跟大家谈一个话题:企业如何做实效的营销推广,把元花出30万的推广效果?

在谈到营销推广,有人会把它分为两类:一类推广是为了品牌建设;一类推广是为了产品销售。基于此,把广告也分为两类:品牌形象类广告和产品销售类广告。

中小企业的营销推广,不能把产品销售跟品牌建设看做两张皮,而应该把推广和销售看做是一回事。

今天,我们从两个方面来谈谈如何做最实效的营销推广:

围绕渠道和终端构建推广体系,用推广拉动销售

实效的营销推广,追求的不是触达更多人群,而是精准触达目标消费者。

触达目标消费者的方式方法和媒介组合很多,但是有一种触达方式是最有效的,就是在消费者需要购买此类产品的时候触达,也就是面向产品销售终端的推广,这时候的推广就可以直接触发购买行动。

为什么在销售终端推广是最实效的呢?

面向销售终端的广告推广,当然方式很多、广告位很多,但是要善于把握黄金媒介位置的广告,在关键触点形成饱和轰击的推广量。

比如:公牛插座的推广,就是把一个黄金位置点“五金店的门头”做到极致,全国各地的五金店公牛插座广告,简直如洪水猛兽一般。

有完整的商业闭环,再启动大规模传播

中小企业的营销传播,还有一个误区,就是:还未完成完整的商业闭环,就希望以大规模的传播,让企业快速迈向成功。这种做法的破坏性,不仅在于广告没有效果,更大的危害就是把企业带向死亡的境地。

猪八戒创始人朱明跃说过一句话:创业公司发力进攻,一定是当整个商业闭环已经形成了,才有胜算。对于初创期的企业来说,隐忍防守不是高调与不高调的问题,它关乎着生死存亡。

对于营销推广也是如此,当你的产品质量不稳定、策略不清晰、销售模式还不成熟,这时候我们不建议你去做大规模高空传播。

因为大规模的传播本质上是解决成功的放大效应,做大规模传播的前提是你已经取得成功,当然这个成功是指局部测试、打样的成功,也就是至少先做到60分的阶段,商业的各个关键问题已经被解决,完成了一个完整的商业闭环,这时候就可以通过大规模的传播,放大成功的系数。

如果产品质量还不稳定、服务体系还没搭建好、销售模式也不清晰,那么这时候做大规模传播,就相当于把波音飞机的引擎装到拖拉机上,会把小企业给拖到死亡的境地。

所以,不要以为大规模传播能解决快速成功的问题,如果不能先胜而后战,那这种做法,无疑让企业陷入经营的泥潭中,麻烦会接踵而至。

用好网络营销工具,事半功倍

学会用好工具,用上好的工具,企业网络营销事半功倍。

选择互联网产品的时候和我们购买物品是一个道理,一定要了解这个产品的原理和模式,这样当我们选择产品的时候才不会盲目和浪费时间及金钱。

同时更希望这篇文章对于年准备投资网络推广的企业能节省投资,选择适合自己的网络产品。

总结一下,对于中小企业来说,不要把品牌建设和产品销售看做两件事,要用推广的手段拉动销售,在销售中建立品牌,尽量把钱花在能够直接产生销量的终端推广上,把握黄金广告位,在关键点上构建相对优势。

另外,在企业完整的商业闭环未成功前,不要启动大规模传播,要先做试点,在产品质量、品牌策略、销售模式成型后,再利用大规模,放大成功的系数。

最后一点就是,用上好的营销工具,让产品推广起到事半功倍的效果。

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