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解析文章首发于唧唧堂，作者:唧唧堂研究人Peggy
1.数字广告的动态模型：创意格式、消息内容和目标参与的影响
作者研究了创意格式、消息内容和目标参与对数字广告造成的共同影响。具体来说，他们提出了一个动态模型来衡量各种大小的静态（GIF）和动态（Flash）广告格式的影响，并且研究了对于不同的广告格式或是不同的目标客户群而言，那些与品牌或价格报价相关的广告内容是否会产生不同的影响。为此，作者收集了相关的数据，具体包括六个月内美国主要零售商的每日广告展示次数、点击次数、定位以及广告内容，并开发了一个动态的零膨胀计数模型（adynamiczero-inflatedcountmodel）。由于数据存在数量不足、非线性以及非高斯性等特点，本研究设计了一个粒子滤波器/马尔可夫链蒙特卡洛方案（aparticlefilter/MarkovchainMonteCarloscheme）用以进行数据评估。结果表明，动态形式广告的结转率（carry-overrate，衡量横幅广告前期留下的印象对于当期广告反应程度的影响）大于静态形式广告的转移率；不过，静态形式的广告对于价格广告和重新市场定位而言依然有效。值得