明略科技联合腾讯营销洞察（TMI）对K12在线教育消费者（K12父母）开展了广泛调研，结合腾讯营销大数据，试图发现K12在线教育消费人群在内容消费中的偏好和行为模式，帮助企业有的放矢，精准覆盖目标人群。此外，也对广告主进行了深访调研，结合成功营销案例，特别推出《在线教育行业内容营销洞察白皮书（年版）》。
年，教育部发布《年全国教育事业发展统计公报》，公报显示，全国中小学生（K12）数量已经达到了2.4亿的规模，教育行业市场潜力巨大。年新冠疫情的爆发，大中小学延期开学，线下教育培训停课，在线教育消费迎来快速增长。在线教育品牌在年纷纷加大营销投放，尤其在内容营销方面，品牌主纷纷抢滩头部剧集和综艺，以期望强化品牌认知和树立自身的品牌形象。
在对K12家长深度调研后，我们发现，成功的内容营销需