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秒针营销科学院在疫情影响的新常态下，广告主们或多或少都对营销投资有所调整。01年即将来临，面对高度的不确定和高预期的经济增速，从业者们如何把握来年的营销风向？新锐广告主与成熟广告主的需求与选择，存在哪些不同？网综、网剧、电视剧等，哪些类型会是内容营销热点？当下火热的短视频、KOL和私域运营，是否将继续成为热门赛道？秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介共同发布《01中国数字营销趋势报告》。报告基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等0多个行业的87位广告主进行调研，结合对代表性广告主进行1v1深访及案头研究，对广告主的目标与挑战、不同媒介的投资趋势、当下主要营销热点等内容进行了洞察和分析。
企业营销费用平均增长率为17%
移动互联网为最愿增加资源类型
疫情之后，信心复苏，营销投资费用增长。报告指出，00年企业营销实际整体费用增长率达8%，预期01年增长率将达17%。新锐广告主中，认为「中国营销投入增加」的占比达54%，远超成熟广告主的43%，正向信心更为强劲。高预算广告主营销费用增长比例超过低预算广告主。
移动互联网是今明两年广告主最愿意增加投资的营销资源类型。67%的广告主表示将增加移动互联网的投放；NEWTV和PC互联网增加投入的比例一致，均为5%，户外随其后，为16%。高预算广告主更愿意增长移动互联网、newTV和传统TV的预算，低预算广告主则增加低单价媒介资源，如PC互联网、电台和平面等。
品效目标占比相近
营销传播ROI难提升成最大挑战对于营销目标，分别有79%和78%的广告主选择了品牌目标（强化品牌形象及提升品牌认知）及效果目标（提升销量），两者相近的占比表明广告主正在重构品效目标。高预算广告主更加注重品牌目标，特别是在品牌形象建设上。低预算广告主更看重能提升销量的效果目标。
新锐广告主的目标与成熟广告主略有差异。新锐广告主的营销目标以效果为重，品牌层以建立知名度为主，形象建设需求低于成熟广告主。数字营销投资上新锐广告主更激进，采用高增长或高削减策略，整体投资占比更高，而成熟广告主更稳健，主要采用小幅稳定增长策略。
另一方面，广告主在主要媒介选择上也面临着挑战。超7成的广告主认为最大的挑战在于「营销传播的ROI难提升」，「效果难测量和验证」、「媒介碎片化」是另外个难题。对于成熟广告主来说，还有消费者洞察及资源整合的挑战，在新锐广告主中，营销专业人士缺乏的问题更为突出。
数字营销支出继续上升
网络综艺成内容营销重点疫情没有影响数字营销的投资信心，78%的广告主表示，将增加01年数字营销支出。投入预期增长会恢复到0%。明年，8%的广告主数字营销预算增幅超30%，较00年实际上升5个百分点。50%的广告主数字营销预算增幅在30%以内，减少投入的广告主仅为5%。
数字网络端，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%，电商平台和直播随其后，占比超5成；分广告形式的投放中，具备转化和带货能力的短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告优势更为显著，前两者加大投入的广告主比例超6成，后两者超5成。
01年，中国社会化营销预期增长率为19%，较00年15%的实际增长率提升4个百分点。短视频和KOL是广告主社会化营销重点，社群运营/私域流量也受到高