TUhjnbcbe - 2021/1/30 12:22:00
这个看脸的时代，颜值经济备受追捧，中国的化妆品行业也踏上了高速发展的快车道。据统计，中国护肤品行业以年均15%以上的速度递增，各种护肤品牌的数量也直线增长。截止到年，淘宝上的美妆品牌的已达到了2万多个，全行业呈现出了蓬勃发展的势头，与此同时，各个护肤品企业在科技力、产品力和品牌力方面的竞争也日趋白热化。随着品牌竞争的加剧和消费分级，品牌若想在市场上站稳脚跟，俘获芳心，必须为消费者创造更多的价值。传统营销策略大都围绕产品的功能性和享乐性等商业价值做文章，公益营销可以帮助企业俘获情感与精神价值的消费，与消费者进行深度沟通，塑造更有温度、有责任感的品牌形象。化妆品行业围绕哪些议题做公益营销，才能充分挖掘品牌的社会价值，提升品牌的差异化优势呢？不管是选择“扶贫助学”、“动物保护”还是“绿色环保”，公益营销议题的选择既要考虑利益相关方的