当网络营销越发移动化，流量获取越来越困难，马太效应越来越明显时，内容为王的呼声随即进入到大家的视野。
研究表明，91%的B2B营销商使用内容营销，86%的B2C营销商使用内容营销，营销商平均在内容营销上花费25%及以上预算，78%的首席营销官（CMO）认为内容营销是未来的发展趋向。
内容营销概念产生于互联网和各种信息技术更为发达的时代，是传统营销升级浪潮下的必然导向。
“品牌轰炸”和“产品轰炸”是传统营销的常用套路，比如，六个核桃和香飘飘的广告语轰炸，不断重复品牌/产品，成功让你记住了他们。
不同于传统营销直接展示产品、重复品牌的做法，内容营销会先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，培养用户信任。所以，内容营销中的“解决方案”和“产品”并不是割裂的。
基于此变化，内容营销打造的产品具有高附加值，高竞争门槛，高用户粘性的特点。
因为购物场景的变化，内容营销喜欢向用户传递产品独特价值。在新的购物场景中，内容营销通过有趣的标题，可以更好地吸引用户注意，继而通过场景搭建，强化用户对产品价值的