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#营销#
前段时间，就在众多明星因为“新疆棉”事件，忙于和涉事代言品牌解约时，李宁官宣了肖战成为运动潮流产品全球代言人，随后瞬间登顶热搜榜，肖战同款更是迅速售罄，热度可见一斑。
本以为李宁会借着「面料采用新疆优质长绒棉」的产品标签传遍全网之时，借势营销一波国民品牌的“人设”，没想到却另辟蹊径官宣新代言人，左手口碑，右手热度，来了个双丰收。由此可见，李宁在营销上的敏感度和效率是非常高的。
这几年，李宁的品牌年轻化营销之路越走越顺，从“国潮”到时装周，从线下快闪店到沙漠秀场，从普通的运动品牌演变为时尚潮牌的代名词，李宁为什么能够圈粉Z世代的年轻人呢？
1.Z世代为什么喜欢国货？
Z世代是近两年被提及最广的人群，也是目前消费市场的主力军。根据腾讯《00后人群消费趋势研究报告》显示，00后的成长与中国入世、北京申奥、载人航天等多个重要事件重叠，他们见证着国家经济腾飞、文化更加自信和科技不断发展，他们拥有更高的文化认同感和自豪感。
国潮带着传统文化复兴的使命，在中国年轻人当中产生了巨大的穿透力。据有关数据显示，国潮来袭和国货的逆袭，48%的00后用户会优先选择国货，这就给以李宁为代表的国货品牌提供了发展的土壤。
2.李宁的“国潮”焕新
年纽约时装周秋冬秀场，李宁品牌正式亮相，以“悟道”为主题，将中国传统文化的传承与现代时尚潮流进行融合，展现出了国潮风范。
同样在年的巴黎时装周，李宁将一张自己年轻时期用大哥大打电话的老照片作为的宣传海报，一时间引发无数网友转发，真正地把「中国李宁」四个字带到了全世界。
之后，李宁不断闯进各大时装周，通过创意设计树立起自己的美学形象，渐渐摆脱了“国货老土”的标签，一跃成为消费者心中的“国货之光”，受到了年轻人的疯狂追捧。
年，李宁和“中国第一大报”人民日报的新媒体部门合作，把《人民日报》印在李宁的服装上，包括LogoT恤、帽衫、马甲，还有帽子挎包等配饰，堪称不负“国潮”。
在去年正值品牌创立三十周年，越来越会玩的李宁，在遥远的敦煌雅丹魔鬼城，联合天猫、敦煌博物馆打造了“李宁三十而立丝路探行主题派对”，与以往传统的T台主题大秀不同的是，此次李宁直接把主题趴体秀场搬到了沙漠。
前不久，李宁承袭“运动的艺术”主题，与纽约知名视觉艺术家MelBles、时尚造型师JayMassacret及制作团队，深入洛杉矶广袤的沙漠，将这一季的四大经创作元素地、火、水、风进行时尚化诠释，并与服饰设计遥相呼应，表达“能量，在任何纬度从未停止”的设计理念。
作为国潮焕新最成功的品牌之一，李宁通过一次又一次的创新，将“运动”、“时尚”与“中国元素”融合，展现出了中国运动品牌的魅力与能力，不断颠覆受众对李宁品牌的认知，成功让「中国李宁」成为了时尚潮牌的代名词。
没有人能永远年轻，但每一代年轻人都同样追逐潮流。此时，正值国货崛起的风口，我们也期待李宁未来还会给我们带来哪些惊喜。
作者：邢爽
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