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前言
电子商务的蓬勃发展使得社会对应用型电子商务人才的需求日益凸显。与此相应，电子商务职业教育也格外突出对应用型、技能型人才的培养。网络营销是电子商务高技能人才必备的专业技能，也是高职电子商务、市场营销等专业的核心课程。本书以培养读者网络营销推广和策划能力为核心，按照网络营销工作流程及岗位设置要求，围绕网络推广、网络运营和网络文案等网络营销核心工作，以企业日常推广为主线，辅以网络营销项目策划，详细地介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的内容。
本书以项目为载体，以网络营销案例为突破口，采用任务驱动的教学方法组织内容，并且注重从实际案例出发，总结归纳企业的实践操作，聚焦网络营销的技巧和步骤。每个项目包括项目简介、项目目标、引导案例、若干任务、项目小结、思考与练习。同时每个任务又设有任务引入、知识指南、任务实训3个环节。从课前到课后，从理论到实践，覆盖