抖音快手网络营销对比分析
01丨用户画像分析
短视频行业整体用户
短视频行业迅速崛起，成为互联网第三流量入口。
艾瑞目前短视频行业MAU（MonthlyActiveUser）超过8亿（渗透率70%+），19年达.5亿（YoY+.5%），预计年将超亿。
从第45次中国互联网络发展状况统计报告中可以看出，用户使用短视频时长占比较大，说明—年短视频行业整体流量较大。
根据第45次中国互联网络发展状况统计数据，截止年3月我国网民整体性别分布较为均衡，男性网民数量略大于女性网民。
根据年根据短视频用户性别数据统计显示，男女性分布占比同样男性多于女性，短视频用户中男性用户数量更多，男性相较于女性更喜欢观看短视频。
短视频的用户群体占比最大为24岁以下的年轻群体，同时短视频产品在31-35年龄段也很受到欢迎，而36岁以上的用户占比较少。
短视频用户的年龄分布同样与全国网民的年龄分布趋势相符。
从学历分布看来，短视频用户的学历高中及以下占比较多，学历水平整体来看较低
短视频用户的学历分布同样与全国网民的学历分布趋势相符
针对不同的短视频app，根据方正证券研究所对于年典型app月活用户数和人均单日使用时长的变化趋势来看，抖音和快手成为头部短视频APP，并且在月活用户数和人均单日使用时长上都与其他腰尾部app产生了流量断层
根据年短视频企业市场份额占比数据来看，目前头部app占据了半数市场份额，短视频行业形成了头部抖音快手争夺流量第一、腰部众多短视频企业激烈竞争、尾部短视频企业存在生存危机的局面。
抖音、快手用户画像对比
在性别比上抖音与快手的用户群体性别分布相似，男性数量略高于女性用户。
从快手年龄段分布来看，快手用户主要分布在30岁以下，从去年和今年的年龄分布变化来看，快手用户开始逐渐出现30岁以下用户数量下降、30岁以上用户数量增加的现象，快手大龄用户数量占比增加。
快手用户城市分布相较于全国网民用户，在各级城市的用户数量分布更加平均，在一二线城市数量少于全国网民用户，在三四五线城市均多余全国网民用户数量，快手用户在下沉市场的分布数量占比高于全国网民用户，说明快手在下沉市场颇受欢迎。
快手用户最多
