崔永玲 http://www.bdfyy999.com/zhuanjiatuandui/102986.html营销策划是企业对将要发生的营销行为进行规划，提供的一套系统的有关企业营销的未来方案，是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。需要借助科学方法与创新思维，在分析企业当前营销状况与内部环境、运用经营资源的基础上开展，涵盖了企业在一定时期内的营销活动，设计行为方针、目标、战略、实施方案等。
本次案例专题活动包括营销策划概论、营销策划书、营销策划思维、产品上市策划、品牌策划、营销渠道策划、广告策划、公关策划、营销推广活动策划、口碑营销活动策划、网络营销策划和服务营销活动策划等内容，每组专题要素包含多个营销案例简介与要点分析，敬请欣赏，内容仅供学生观摩学习交流，作品不足之处欢迎批评指正，幼稚之处敬请多多包容谅解，谢谢！
iPhone13系列
产品的上市分析
“iPhone13系列自发售以来劲头十足，发售
后连续六周都成为中国市场销量第一和营收
第一，这对于苹果来说这还是第一次。
#01案例简介
本次iPhone13系列销量的出色表现，价格上的策略与高质量的广告创意是两个很重要的因素。
在价格上，“苹果作为唯一一家只定位高端市场的品牌，其品牌形象深入人心，”CINNOResearch分析师表示，“iPhone13系列对比iPhone12系列本身产品价值上进行了升级，iPhone13系列搭载的5nm制程工艺A15芯片领先于其他品牌，而价格上却作出做出了让步，更多消费者愿意为其买单”。
分析师认为，中国智能机市场消费升级，元以上高端智能机份额持续上升，在华为受限且其他品牌无与之抗衡的机型的情况下，苹果在此区间份额持续增长，一家独大，将持续享受此波增长红利。
在广告上，苹果依然不负期待。相比于iPhone12，iPhone13最大的升级在于相机。为了凸显iPhone13镜头的强大功能，苹果拍摄了多部无台词的广告大片，让人沉浸式体验新产品镜头的强大。
除了苹果的芯片技术和品牌光环之外，苹果的产品文案同样吸引用户的注意力。苹果的产品文案简短，暗含深意。在
