很多人问我,我们该怎么做营销活动,才能最受客户欢迎?
这就是我常说的“转化”策略。这样的策略有很多,一共有31个。每一个策略运用得当,都能成为很受欢迎的活动。
其中一个,就是运用节日话题做活动。这个似乎是大家都知道的一种常用方法,但是运用是否得当,效果却有天壤之别。
今天,我以母亲节为例,做个案例分享。
做节假日活动营销,分为如下五个步骤:
第一步:选择节日结合点。
每年有很多个节假日,选择在哪些节假日做活动,主要取决于两个因素:
第一,这个节假日是否有促销的必要。
促销的根本原因,是这个时间生意比较淡。如果本身生意已经非常火爆,那就没有再搞活动的必要了。毕竟保障服务品质,是促销活动的前提。如果因为一次促销活动,减低了客户的体验,损害了自己的品牌口碑,那是得不偿失的。
我们知道,5月份是美发行业的淡季,所以,这个时候做促销,是一个不错的选择。
第二,这个节假日跟自己的产品或服务能否有机结合。
我们要提炼这个节假日的特质。
比如母亲节,其主要特质,是突显母亲的伟大,并倡导对母亲的感恩与回报。
美业的主要服务人群,是女性消费者。
所以,毫无疑问,母亲节是美业最好嫁接的节日之一。
我们分析一下“母亲”的其中两个主要群体:
1.年迈的母亲(50岁以上);
这个群体的母亲,孩子都已成年,或是已经是消费的主力军。所以,我们要以孩子的视角,重点突出感恩回报母亲的主题。
2.年轻的母亲(28岁-40岁)。
这个群体的母亲,孩子尚小,其本身就是消费的主力军。但是既然是母亲节,当然不是自己主动来消费,而是从丈夫的角度,重点突出让妻子更美丽的主题。
第二步:预热节日气氛。
打定主意要做活动,但是先别急着推出活动方案。
气氛没到,做活动往往事倍功半。
所以,这个时候,预热节日气氛就变得非常重要了。
如:在四月底,可以先出2篇文案:
《热情五月,我心中最重要的节日是母亲节》
《一定要看,催人泪下的3个母亲微电影》
这样的文章里,其实很好写,网上有很多相关的素材,收集整理一下,加入一些自己的话,就成了一篇不错的催泪文。
注意,在这些文章里,先不要加入任何营销元素,往往能受到很多女性客户的