新媒体时代下，热点日夜更替，网感成为新媒体人的一种职场素质。
其实网感不仅是在新媒体行业中，被cue得最多的概念。对于一个品牌来说，网感同样是不可少的软实力。当下的品牌营销，不能“自说自话”，而是要和消费者“同声同气”。喜茶xContigo最近推出的吸管杯，一个杯子多块，为什么一上线就秒空还登上微博热搜，成为新一届断货王。正是因为喜茶把自家的饮品，做成了高颜值的社交化产品，从甜美的色彩到胖墩的外形，加入了社交网感元素。这就是今天要说的，做品牌要具备过硬的网感。
红极一时的品牌无数，而真正会用网感做营销的寥寥无几，真正决定你的网感强弱的，并非只是借借热点和说说段子。
正所谓：流水的热点，铁打的网感。
纵然热点和流行瞬息万变，网感强的品牌始终应对自如。
到底何为网感？提及网感，可能有的人会觉得很神秘，也有人说，网感只是一个伪命题，根本不存在所谓的网感。当我们在讨论网感的时候，到底在讨论什么？就新媒体人而言，网感就是善于制造舆论话题的能力，发掘有最具价值的话题。比如蹭一波热度，写一些热点文，找出有价值的话题炒作。在知乎上看到，有一个叫“王航”的文案人对“有网感”是这样下定义。一是面对一个网络事件的发生，是不是能写出与流行趋势匹配的东西。另外一点，是拥有创作网络文学的逻辑。在网感这件事上，说到过去做得比较优秀的品牌，可能大家会想到杜蕾斯，热点一直不缺席，特别是一年感恩节一口气撩了13个品牌。有网感的品牌，就好像水一样，放在任何形状的容器里都能安然其中，具有一定的可塑性和灵活性。所谓品牌的网感，总结一下就是有两个特点：首先是做一个能够跟着网络节奏走的品牌。对网络事件保持敏锐的直觉，并且能够主动引导话题进行营销，带着用户一起玩，让品牌变得更加social。其次，品牌要拥有“能屈能伸”的性格，追得了热点，玩得了自黑，还撩得了消费者。对网友怀有同理心，擅长跟消费者打交道。网感不是网红：网红会死，网感不老为什么说网感不是网红？这是因为多数网红品牌往往都是一夜成名，后劲不足的话未必能够长红：唯有一直保持网感的品牌，才能因为持续的年轻化而实现长红。很多短命网红品牌因为缺乏网感体质，渐渐冷淡下去，最后被大众遗忘。比如几年前火爆一时的丧茶和分手花店，品牌徒有概念噱头，但没有与消费者展开常态化的互动，成为了名副其实的短命网红。再看正面的例子故宫IP。这个已经岁高龄的品牌，自年故宫开了“故宫淘宝”
