网络营销工具推广的渠道有很多,SEO、SEM都是推广的一种,那么很多人不理解SEM是什么它的推广渠道有哪些,那么下面小编就给大家举例,SEM常见有哪些渠道:
竞价广告:搜索引擎结果页(SERP)里的广告,应该不用解释,央视曝光过很多次了,解释的很透彻,用词也很暴力;
信息流广告:信息流里穿插的广告,现在很多所谓的信息流广告并不是真正的信息流,只不过因为信息流广告很热,所以跟着叫这名字,蹭下热度;
联盟广告:基于网站联盟或APP联盟的广告,由于加入联盟的准入门槛低,同时确实管理难度也大,所以无效点击较多。
品牌网络营销工具推广广告:以百度商业产品为例,主要有品牌专区、品牌起跑线、品牌华表、商业阿拉丁、定制化非标广告等。品牌专区、商业阿拉丁基本是百万起步,动辄千万甚至上亿,土豪企业玩的,其中品牌专区一般是大公司的标配,商业阿拉丁做的企业相对较少,主要是平台型的大企业投放;定制化非标几十万可以做,主要是做活动时刷刷曝光量;品牌起跑线、品牌华表几千几万就可以做,一般是适合中小企业考虑的。这里小编不做太多介绍。
品效合一到底是什么
企业一般先做效果还是先做品牌?当然是先做效果,首先需要活下去。品牌的建立耗时长,费用也高,太奢侈。
效果网络营销,以直接转化为出发点,实现企业现金流的正向循环,夸张一点就是复利模式,用赚来的钱不断加大投入,雪球越滚越大,当然这样的复利模式主要适合转化周期相对较短,能够快速周转循环的项目。
品牌网络营销工具,主要是做品牌传播,对潜在受众的心智进行持续的高频轰炸,力争实现企业品牌,在用户头脑心智排序中占据第一。例如提到方便面,你立即会想到康师傅;提到矿泉水,你立即会想到农夫山泉;提到安全汽车,你立即会想到沃尔沃。
品效合一,你也许以为这是很NB的意思,既做品牌还能做效果。其实品效合一的意思是,效果不是很明显,但品牌曝光有一些。自信的渠道都把自己称为效果渠道,不太自信的时候称为品效合一渠道,品牌渠道是遇到品牌诉求的客户时专用的词语,一般情况下,没有平台会专门说自己渠道没啥效果只能刷刷品牌。
渠道如何取舍、预算如何分配
SEM网络营销工具渠道,本身主要是以效果营销为导向,所以渠道的取舍就简单了,总体都是优先投放效果营销的竞价、其次品效合一的信息流、最后是品牌营销的DSP、联盟广告等(少数行业的信息流优于竞价,但总体上是按上面顺序进行投放)。
预算分配按照渠道的效果进行分配,假设以考核订单量为例,我们就用订单成本进行效果评估,成本低的渠道加大投入,成本高的渠道减少投入。效果好的渠道预算越来越多,精准程度开始下降,效果慢慢就会降下来;同理效果差的渠道预算越来越少,精准程度开始上升,效果慢慢也会好起来。
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇