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行销书单18本必读网络行销企划书籍推荐 [复制链接]

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在数位世代,营销似乎成为人人的必备技能。想要让你的产品或服务让更多的人看见、让更多的TA买单?想知道你们家的营销部门究竟有没有将力气和经费花在刀口上?有没有快速学习的方法?双拾壹带你速览18本评价★★★★等级以上的畅销营销书籍,助你在4个月内成为营销大师!

部落:一呼百应的力量Tribes:Weneedyoutoleadus

作者:赛斯.高汀(SethGodin)

SethGodin曾任Yahoo直效营销副总裁,是国际知名的畅销作家,畅销著作包括《愿者上钩》(PermissionMarketing)、《营销人是大骗子》(AllMarketersareLiars)及《营销不过是个喷嚏》(UnleashIdeavirus)、《紫牛》(PurpleCow),美国《商业周刊》誉他为「信息时代的终极创业家」。

在《部落:一呼百应的力量》这本书里面,讲的是如何从热情出发,就会找到方法。善用部落领导的工具,你将可以凝聚同事、顾客、投资者、信徒、同好、读者,你将可以改变现状、引领风潮,达成别人以为不可能的任务!

疯潮营销:华顿商学院最热门的一堂营销课!6大关键感染力,瞬间引爆大流行

Contagious:Whythingscatchon

作者:约拿.博格(JonahBerger)

JonahBerger是宾州大学华盛顿商学院营销学的助理教授,开设的「感染力」(Contagious)课程广受学生与企业经理人的喜爱,其研究有数十篇发表在顶尖学术期刊,并曾协助大企业、新创公司、跨国企业和非营利机构等研拟营销策略,使其产品被市场接受,传递更精准的讯息获得更多的销售,《疯潮营销》就是JonahBerger将过去的实战经历研究成果整理成册。

他发现畅销大卖的关键在于社群影响力与口碑营销,因此这本书里面,JonahBerger以大量的实际案例具体说明如何运用6大感染力原则(STEPPS),打造感染力强大的产品或营销讯息,透过制造话题来引爆疯潮。

STEPPS法则:

1.社交货币(Socialcurrency):让人们觉得自己在社交活动圈讨论这件事情时,能产生一种相对优越或在上位感

2.触发物(Trigger):让人能够直觉将生活中日常可见的事物,马上联想到你的情境、内容、商品、服务

3.情绪(Emotion):当人们在乎该类型的议题,能够引起情绪,就会想要分享

4.群众效应∕曝光(Public):当看到人们都在讨论某些话题时,你会

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