心系山区北京中科医院温情相伴 https://news.360xh.com/202001/08/55340.html前些年网络上流行“站在风口上，猪都能飞起来“的观点，曾经激起多少人加入到互联网创业行列中去。证明着互联网创业一切皆有可能的论调，引无数英雄竞折腰。然而，一旦没有了风，或是不知道风从哪里来，怎么能让猪飞起来呢？或是有了风口，也需要让猪长出小小的翅膀，才能飞得更高更远。当然这只是一个比喻，道出了互联网给了创业者更多的机会与可能，也伴随着更多的风险与困难。
看到互联网那么多创业成功的故事，同时也看到那么多创业失败的案例，成功的品牌大多相似，失败的品牌各有各的失败。其中原因各有不同，家家都有本难念的经。这本无可厚非，不是什么风口都能让猪飞起来。回归到网络营销的主题上来，网络营销的风从哪里来？才能让网络营销飞起来。这是作为网络营销从业人员关心的对象，网络营销发展到现阶段，应该如何把握好真正的风口，让网络营销能够成为为客户创造价值，创建认知，并能实现品效合一的营销目的。这才是值得探讨的方向，也是在促使着网络营销人员不断学习及实践的动力。
过去的一年中，随着流量向存量迁移，线上的流量趋于饱和，并且出现碎片化，个性化及社群化的特征。头部流量依然强势，使得在腰部及底部流量之争成为了各大APP必争之地。选择何种营销模式及渠道，成为了品牌主必须面对的现实。总的来看，过去的一年中，内容营销，体验营销，场景营销，跨界营销成为了网络营销的新势力，这些营销模式其实都指向了一个根本的地方：品牌营销。品牌营销才是作为网络营销真正的风口。营销是产品满足需求的过程，打造产品力的过程中就是在塑造品牌力，也是品牌营销的过程。独特的个性是品牌存在的核心价值，品牌性格成为了品牌极为重要的资产。随着大量亚文化成为了大众化，品牌更加需要对年轻人的潮流反应迅速，才能成为年轻人钟爱追捧的品牌。于是，品牌营销在新时代里，被赋予了新的元素及定义。
可以说品牌营销是所有网络营销开始的地方，无论采用什么样的网络营销模式，最终的目的就是促进产品或服务的销售，而产品的背后都是有着一个品牌，因此，品牌营销成为了网络营销的根本。不知道品牌营销的运营逻辑及重要性，就不能做好网络营销。什么是品牌？从市场角度，企业角度及消费者角度来进行剖析，品牌是关于目标消费者的认知和体验的总和。传统品牌营销是从知名度，美誉度到忠诚度的过程，网络时代刚好是倒过来了，需要从忠诚度，美誉度到知名度。这就是网络时代品牌营销的逻辑。企业根据自己品牌的调性，产品或服务的目标消费群，找到与之互相匹配的营销模式，通过营销的职能来实现品牌塑造，品牌认知及塑造品牌力。品牌是从消费者的角度出发，通过UVP（品牌独特的价值主张）作为品牌营销的主要考量标准，通过产品与服务的提供，让消费者不断在消费的过程中，品牌渐渐被认知并接受的营销过程。因此，现在的新营销模式，一切都是基于消费者为中心的角度出发，首先需要找到品牌的目标消费群，通过与目标消费群的互动和沉淀，与消费群一起共创品牌，这是网络时代品牌营销的特征。
特别是当网络营销变得越来越智能的时候，消费群的注意力及信任度成为了一种稀缺的资源，也是现在品牌主遇到的较大的障碍。如何才能让目标消费者信任品牌的力量？成为了品牌营销的重要目标。此时，品牌营销构成的要素就要重新定位，主要是要围绕着行业与自我洞察，用户痛点与体验洞察，人性洞察及文化和社会洞察，通过品牌商品，品牌文化，品牌附加值来达到品牌传播的目的。这是网络时代品牌营销重要内容，也是面对新一代消费者崛起的应变之道。在品牌营销的过程中，紧紧围绕着网络营销的新动向，及时调整营销策略，在与消费者所有出现的场景接触点上，或垂直化品牌内容营销，或综合性平台品牌内容营销，或社群化品牌内容营销。
风从哪里来？品牌营销才是网络营销的风，让品牌在互联网的营销里飞起来，并且插上天使的翅膀，飞得更高更远，是每一个品牌主的期望。旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家......
