第一篇
BrandEnvironmentsandtheEmergenceandChangeofAwarenessforNewSportsTeams:ATwo-WaveExamination
品牌环境与对新运动队意识的产生与变化:一个双波检验
C0,60.9,10,71,22.4,71s22.4-10,22.4-22.4S34.8,26.1,22.4,26.1z"fill="#">
在这篇论文中，我们研究了品牌环境和消费者已有的依恋如何创造一个新的运动队的品牌意识。本研究采用双波面板设计，以美国的一支新运动队为实验对象，观察该队首次亮相前后的意识变化。结果显示，在球队打完首场比赛后，品牌认知度提高了39.2%。这一变化背后的驱动力可以归结于季前赛的品牌宣传活动以及个人与运动相关物品的现有联系。研究结果还表明
a)重复接触品牌信息的个体的品牌意识变化率更高，(b)品牌环境和品牌意识呈现出两种中介路径，通过这两种中介路径，消费者对球队已有的依恋会对其消费行为产生正向影响。
Inthispaper,weexaminedhowbrandenvironmentsandpre-existingattachmentscreatebrandawarenessofanewsportteam.Usingatwo-wavepaneldesign,thisstudyusedanewsportteamintheUSasanaturalexperimenttoexaminethechangesinawarenessbeforeandaftertheteam’sdebut.Ourresultsshowedthatbrandawarenessincreasedby39.2%aftertheteamplayedtheinauguralgame.Weattributedthedrivingforcesbehindthischangetoapreseasonbrandingcampaignandindividuals’existingconnectionswithsport-basedobjects.Thefindingsalsorevealedthat(a)individualswhowererepeatedlyexposedtobrandinformationhadahigherrateofchangeinbrandawarenessand(b)brandenvironmentsandbrandawarenessrepresentedtwomediationpathwaysthroughwhichpre-existingattachmentsexertedpositiveinfluencesonconsumptionbehaviors.
第二篇
SportBrands:BrandRelationshipsandConsumerBehavior
体育品牌:品牌关系和消费者行为
C0,60.9,10,71,22.4,71s22.4-10,22.4-22.4S34.8,26.1,22.4,26.1z"fill="#">一个体育实体拥有的最有价值的资产之一就是它的品牌。然而，现有的体育品牌研究主要是在个人层面上考察品牌，而没有考虑相互关联的品牌或品牌化之后的消费者实际行为结果。本文概述了体育品牌研究的现状;提出了在体育品牌生态系统框架下的体育品牌构建结构的扩展概念，以指导未来体育品牌研究;介绍本期特刊发表的四篇文章;并介绍了来自不同品牌实体的行业专家在体育品牌生态系统中的见解。这篇文章为进一步研究品牌关系和体育品牌的实际行为结果提供了基础，有助于我们在体育品牌生态系统中对体育品牌理论和管理知识的理解。
Oneofthemostvaluableassetsasportentitypossessesisitsbrand.However,existingsportbrandingresearchhaslargelyexaminedbrandsatanindividuallevelandnottakenintoaccounttherelationshipsbetweenconnectedbrandsortheactualbehavioralout
