年3月民营与网销图书市场评析商报 [复制链接]

■商报数据分析专题组张攀/执笔

年3月全国民营图书零售市场波澜不惊。商报监测的16家民营书店前20名热卖图书的总销量为册，较2月的册下滑明显；民营零售总榜前20名图书销售总量为册，较2月的册同样大幅下跌。这种态势本在意料之中，没有教育图书的阶段性强力支撑，整个市场旋即回归常态。

3月，以小说为代表的通俗类图书取得佳绩。在总榜中，文学书入围13个品种（包括10种小说、3种随笔），遥遥领先其他图书类别。时*书占据4个品种，童书、教育书和经管书各入围1个品种。2月销售相当火爆的教辅书则退出了总榜前20名。

《从你的全世界路过》、《追风筝的人》、《偷影子的人》、《百年孤独》等一直是极受市场追捧的畅销小说。《狼图腾》、《平凡的世界》、《何以笙箫默》的上榜与各自同名影视的热播关系密切。这种情况屡见不鲜，而需指出的是，《平凡的世界》一书有两个版本入围总榜。作为出版方，北京十月文艺出版社推出《平凡的世界》一书的普及本，取得了很好的销售成绩，反映出该社抓时机谋增量的精明之道。《乖，摸摸头》的热销与作者大冰“百城百校畅聊会”火遍全国密切相关。

三种热销的随笔书是《你的孤独，虽败犹荣》、《看见》、《愿有人陪你颠沛流离》。它们无论内容，还是作者本身的话题度都有很好的保证。要注意的是，以《愿有人陪你颠沛流离》作者张皓宸为代表的80后、90后作者受到热捧。他们的典型特征是“颜值”普遍较高，且写的是时下年轻人的故事，由此拥趸无数。

时*书依然是熟悉面孔，《习近平关于*风廉*建设和反腐败斗争论述摘编》以册的总销量夺下总榜头名。此外，《习近平谈治国理*》、《习近平总书记系列重要讲话读本》、《法治热点面对面——理论热点面对面·》等销售亦十分火爆。

3月，童书、教育书和经管书各自入围1个品种。其中，童书的表现略为落寞，与其在网店上的猛烈销售态势形成鲜明对比。现在的年轻家长通常没有很多时间陪孩子去书店，同时也更惯于通过网络购书。民营书店在挖掘童书增量时，应侧重提供购买体验和亲子阅读服务，给家长和孩子更多来书店的理由。

《万达哲学》是经管书的代表，反映了商界名人传记和企业传记的畅销态势。总榜之外，多种与马云、阿里巴巴相关的经管书同样十分畅销。

聚焦出版社，长江文艺出版社、湖南文艺出版社、广西师范大学出版社、中国建筑工业出版社、南海出版公司、人民文学出版社、北京十月文艺出版社、中信出版社、作家出版社等大社、品牌社表现突出。在16家民营书店中，这些出版社都贡献了颇具特色和影响力的图书品种，譬如长江文艺、湖南文艺的文艺书，广西师大的社科书，十月文艺的现当代经典小说，南海出版公司的引进图书等。

从这些出版社在16家民营书店热销的品种来看，时下旨在提供休闲、趣味的小说、随笔极受读者喜爱。在欠缺超级畅销书的当下图书市场，这些短、平、快的小说、随笔贡献了相对稳定的销量，也培养出一批有大量粉丝的青年作者。

4月，世界阅读日到来，与火遍全国的全民阅读紧密契合。从目前情况来看，各地书店都举办了或大或小的全民阅读活动，收效颇佳。这将是对图书销售的巨大助益。这提示，如今书店要更注重乘势销售，制造一些卖点，让更多人走进书店。

北发网3月的热销小说多为当代小说、世界经典小说和影视小说；亚马逊中国与当当的热销小说品类较为类似，主要为推理小说、青春小说、世界经典小说、影视小说、中国当代小说等。
　　三家网站3月非小说热销品种各异，北发网多为随笔图书、经管图书、家教图书、社科图书，多种图书的内容与中国传统文化相关；亚马逊中国以随笔图书、经管图书、名人传记为主；当当则有大量童书入围，一些考试书、时*书也有不错的销售表现。

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