作者
王大路
编辑
葵一
上一个十年，YouTube为世界各地的人们提供了记录生活分享快乐的平台，亚马逊为人们打开了新的购物渠道，《魔兽世界》让大家在线上展开了刺激的探险，Facebook让人们和世界做邻居……绝大部分人都认为，美国的，就是最好的。
十年过后，时移势易。
今天，全球各地的人们用TikTok创造流行，用SHEIN追赶时尚，用Genshin（原神）开启冒险，用MICO结交新朋友……来自中国的App逐渐渗透进了他们生活的方方面面。
十年之前，大部分中国企业走出国门时是小心翼翼的，在一些不太起眼的赛道，试探着去海外寻找增量。
十年之后，中国企业出海的逻辑悄然转变，从第一天起便将业务布局全球，且目标从来都是舞台中央，最核心的赛道。
新一代互联网出海公司成功带着他们的产品在海外声名鹊起，TikTok、SHEIN、Genshin背后的米哈游、MICO背后的赤子城等“出海新势力”，实现了从CopytoChina到CopyFromChina的转变，将中国企业的影响力席卷全球。
当今海外网民的第一“时间杀手”TikTok，是第一款真正意义上实现全球化的中国互联网产品。但鲜少有人知道，TikTok的名字是张一鸣亲自拍板，他觉得可以让全世界、各个语言都能念出来，念得都一样，没想到这个名字最终跟着这款产品一样火遍全球。
估值亿美元的跨境电商品牌SHEIN，正被视为下一个“千亿美金独角兽”，也是继TikTok之后又一个“出海传奇”，分析其供应链、网红营销的文章在网上铺天盖地。但鲜少有人知道，其创始人许仰天在SHEIN发展初期重点发力的不是供应链，而是SEO。
米哈游的现象级手游《原神》经常登上Twitter世界趋势，频频蝉联海外手游收入冠军，但鲜少有人知道，这款游戏由于开发经费高达1亿美元，遭到了另外两位合伙人的反对，差点“胎死腹中”。
赤子城旗下的社交应用MICO近两年稳居美国社交应用畅销榜前列，同时在中东俘获了无数土豪……但鲜少有人知道，在公司早期产品已经遍布海外一百多个国家的时候，几个创始人还没有出过国。
十年时间，走向全球化的出海企业越来越多，能在激烈的竞争和巨头的夹击中生存下来并不容易。虽然出海之路道阻且长，可谓缝隙中生长，但过去踩过的坑，反而被“出海新势力”们当作快速长大的养分，这才使他们从众多竞争者中脱颖而出。时至今日，他们在海外愈发强壮，甚至可以和硅谷企业“掰手腕”。
“出海新势力”悄然崛起的这十年，也是中国互联网企业出海成长的缩影，在成长的过程中，我们错过了哪些精彩故事？
启程
山东人许仰天在年从国际贸易专业毕业后来到南京，找到了一份在跨境服务咨询公司的工作，负责外贸SEO（搜索引擎优化）。
那时候正值跨境电商刚刚崛起，正处在这个行业的许仰天很快看到了这一领域的“商机”。他发现，婚纱是仅次于数码产品的跨境电商品类，即使价格低廉，凭借“madeinChina”的本土制造优势，中国卖家仍可赚到高额利润。山东人一向勤奋、闷声干大事，许仰天辞职组了个团队，通过开发的网站SheInside（SHEIN的原名）将国内批发的婚纱卖到海外，对标的是当时的婚纱行业大佬兰亭集势。
年，美国婚纱的平均价格为美元，然而在兰亭集势和SheInside等跨境电商网站上，仅美元就能买到一条婚纱。彼时，SHEIN还没有自己的供应链，只是去各地的批发市场，买一堆婚纱，然后把信息挂到网站上，图片也均来自于批发卖家。许仰天把更多精力留给了网络营销，毕竟，自己的老本行是SEO。
早在年，SHEIN就成为首批和社交媒体上的网红合作的服装公司之一，并通过和当时美国知名的社交平台Pinterest合作的方式吸引流量。
为了让更多人知道SHEIN，许仰天还更换了网址。域名IP查询平台whois显示，sheinside.
