#智能营销#
鲜花销售破4亿、影院单日票房破5亿、出行热度比去年高21%，这个七夕真的被期待了太久！作为中国最具浪漫色彩的传统节日，今年的七夕，不只是牛郎和织女一年一度鹊桥相会的日子，也是各大品牌一直等待的回血关键期。
的确，在经历了被疫情笼罩的市场低迷期后，我们终于迎来了下半年的首个大型节日，品牌们纷纷抓住了这个“甜蜜的机遇”，使出浑身解数借势宣传，抢占市场，努力推动消费。
一场轰轰烈烈的狂欢，一次没有硝烟的大战，有人突出重围，有人意外翻车，有人毫无存在感……接下来我们一起来复盘各大品牌的七夕营销，看看到底哪家欢喜哪家愁？
一、最出圈
“土味”的巴黎世家
七夕特别系列“他爱我”、“我爱我”、“我爱你”、“你爱我”沙漏包搭配中老年表情包画风的海报和五毛钱特效，被网友吐槽为“乡村大片”。在多次确认这不是恶搞之后，#巴黎世家七夕广告土#登上了热搜，甚至被质疑奢侈品想要迎合中国市场却并不懂得中国本土文化、设计师一定对中国风有什么误会。
好看与否，每个人审美不同心中自有评判，从营销的角度来看，广告的传播效果已经大大超过其他同等级的时尚大牌。网友们用力吐槽，疯狂转发恰恰帮助巴黎世家在七夕营销的混战中脱颖而出，大获全胜。
“七夕青蛙”火爆刷屏
孤寡孤寡孤寡……情人节向来少不了对单身狗的特殊“关爱”，今年七夕，因为一只青蛙，单身网友也大大的刷了一把存在感。“七夕青蛙”瞬间成了网络热词，几乎蔓延到了每一个年轻群体，成为了互相之间送给单身朋友的礼物，就连杨紫也收到了同款七夕青蛙。
因为叫声相似被用来调侃单身朋友的七夕青蛙，却意外变成了虚拟服务被用到了商业用途，一边有人玩着梗，一边有人赚着钱。仅凭谐音就能达到如此大规模的传播效果，值得我们深思和学习。
二、最温情
阿玛尼携手胡歌
与上面的另类出圈方式不同，阿玛尼的七夕营销显得文艺又温情。阿玛尼携手胡歌，推出主题短片「LovemeforHUIam」，短片中胡歌优雅端坐，朗诵的现代诗《那些未能说出的》与周围屏幕上出现的《关雎》主题相似“秋天太短，短得就像一个人的转身来不及寄出的信纸，沿街飞舞，那些未能说出的话，每一天都在重新组合，就像散步时，天空变幻的树枝。”诉说着那些令人难以忘怀的情感，引发情感共鸣。
香奈儿X明星大使，表达不同的爱
香奈儿的情人节又有了不同的表达方式。邀请品牌形象大使井柏然和刘雯推出七夕双人大片，两人分别表达了对爱的不同理解。井柏然：“遇到喜欢的人，我愿意改变自己”，刘雯：“如果有一件事情是必须的，那就是先爱自己”。一方面调动了节日氛围，一方面从不同角度吸引消费者对爱的理解和探讨，同时也表达了香奈儿的品牌价值观。
三、最甜蜜
GUCCI甜宠短片
GUCCI推出可爱卡通GG苹果搭配标志性的手袋和配饰系列，同时推出了三组七夕情人节短片，分别由林彦俊赵露思、胡一天姜贞羽、丁禹兮周洁琼出演。图书馆的四目相对欲言又止、唱片行刚发芽的懵懂情愫、两小无猜的爱恋萌动，青春的气息扑面而来，每一帧都是高甜，GUCCI很会把握年轻消费者的心理了。
四、最反套路
天猫#先酸为敬，各自精彩#
与其他品牌聚焦情侣不同，天猫另辟蹊径，把目光转向了单身群体。化身“柠檬精”在七夕谈情说爱的氛围中代表单身狗们“先酸为敬”，是一种吐槽，也是一种自嘲，更重要的是表达了现在单身的年轻人们的一种态度：不管有没有伴侣，生活都同样精彩！天猫的“酸味”七夕其实准确洞察到了年轻单身群体的情感诉求，提供了情绪出口，拉近了与消费者的距离。
沉寂了许久的市场在这个七夕重新迸发出活力，下半年的营销之路才刚刚开始，接下来还有中秋节、国庆节、圣诞节等，希望大家能够在众多案例中汲取经验，为后面的营销做足准备。
作者：邢爽
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