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“成功营销”
9月11日中国创新营销大奖奖项申报正式启动
10月组委会收到来自广告主、营销平台及服务机构的案例突破两千个
11月北京、上海线下评审会及线上评审落幕
12月12日参会报名人员达数千人
今天，我们一起“创无界智未来”
——中国创新营销峰会组委会
12月13日，以“创无界智未来”为主题的中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕，这是财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志于每年年底推出的年度营销盛会，是每年营销领域最具影响力的盛事之一。来自广告主、代理商、媒体、营销平台的高管人员，齐聚现场。
会议当天，数十家品牌广告主和营销平台的高管，分享了年度的经典创新营销案例，探讨了时下最热门的几个营销话题，对今年的创新营销趋势做了分析和总结，对明年的营销新趋势进行了展望。“中国创新营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。
探索共“创”，从跨界到无界。颠覆传统，“智”有可为。这正是我们作为营销人的态度。
当数字化深入现实，营销所面对的一切都在持续变化中，而技术的发展和推动，可以说既让人兴奋，也让人焦虑。《成功营销》执行出品人、主编，《哈佛商业评论》中文版副主编齐馨以“创无界智未来”为核心分享了她的看法：当营销从自动化发展到智能化，用户真正成为了中心，而品牌营销则需要更加走心。智能只是渠道和工具，走心才是目标和价值。
持续加强文化与科技的联动，以更开放的心态去创新，腾讯公司副总裁郑香霖为大家带来了“创所未想—科技和文化驱动下的数字营销创新”的开场演讲。他认为创新主要围绕着两个词：第一，能力；第二，可能性。这些能力，例如人工智能，变成可能性后，就可以在营销方面发扬光大。腾讯现在的策略是做科技和内容的连接器，我们有相关的技术，把技术发扬光大，就需要很多的场景。场景不仅仅是App，还可以在生活里。
用challengerbrand心态做品牌。IBM副总裁、大中华区首席营销官周憶在访谈中表达了自己的观点：营销环境正变得前所未有的复杂，守擂者和攻擂者的地位永远是相对的，今天的擂主，可能还没来得及享受胜利，明天就被攻下擂台。在IBM这个百年品牌看来，一个攻擂者品牌要具备以下要素：第一，直达情怀。在梳理品牌形象时，所采取的手段是否能引起共鸣；第二，独一无二，永远想清楚什么是品牌最独特的价值；第三，宁少勿多。客户在感受公司品牌时要的是少而精；第四，参与互动；第五，更勇敢更有闯劲；第六，出其不意，给客户惊喜；第七，敢于冒险；第八，值得分享给家人和朋友。当数据，新技术越来越平民化，好的营销和坏的营销的区别就在于对人心的洞察，这始终是一份撩拨人心，人情练达的学问。
现在，抓住年轻消费者，当为大势所趋。联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东讲述了“用户：品牌世界的上帝”的精彩内容：对于企业来说，是否有从用户维度定义的认知十分重要。不同阶段的企业要有不同的用户定位，在品牌传播上要从用户的维度出发进行传播。联想在过去两年把自己定位为颠覆自我、年轻化的品牌，从这个维度上，如何捕获新兴人群的认知和内心，要大胆地突破自我，放下品牌多年的荣耀，真正从用户、新兴人类的角度进行传播。
共享经济，既体现了深刻的信息科技背景，也体现着人类创新、发展的内在张力。ofo资深副总裁南楠为大家带来了“如何操盘一场创新优质的跨界营销”的精彩分享。ofo是一个只有两岁的年轻品牌，年轻对我们来说是一场挑战，所以我们希望用最爆炸式的思维方式把品牌打出去。我们选择了借助更大的IP来进行强强联合的整合营销，在进行选择的时候，因为黄色是我们锁定的一直要坚持下去的品牌元素，所以找到了小黄人。第一阶段是小黄人借ofo的势，第二阶段7月7日小黄人上映后，ofo借小黄人的势。
搜狐视频销售部副总经理冯郁梅讲述了“融合·新商业—数字化的搜狐视频”的精彩分享。在“ONE融合营销”解决方案下，搜狐视频自制剧、短视频、智能大数据全面发力，驱动营销不断升级。引入Netflix模式，“大数据+自制”打造内容智造模型，与品牌实现多维度合作共振。构建包括头部PGC、行业PGC、流量型PGC在内的自媒体出品人体系。通过商业大数据的积累和计算模型学习能力的提升，不断推动品牌营销的自动化。
源源不断的创意，高效快速得到解决方案，达到用人而不养人。微播易创始人、CEO徐扬为大家带来了“社媒传播‘智’时代”的精彩分享。我们生活在一个高度碎片化的时代，用户的时间被社交媒体绑架了，但同时也带来非常大的机会，年社交广告市场达到多亿。但社媒投放存在：资源多，精准难、报价不稳定等诸多痛点，为此，微播易推出了智能投放系统，通过智投，智算，智选，帮助广告主找对、用好KOL资源，并通过15亿V+计划，赋能自媒体商业变现，共创良好的社媒投放环境。
面对营销，保持开放的意识和勇于创新的心态同样重要。医院院长助理兼市场部总监孙迪为大家带来了“和睦家让互联网为医疗插上翅膀”分享。我们解决的是医疗信息的不对称。让更多的人感知什么是有温度的医疗。我们希望最大限度的去做好医疗的科普。我们所期待的不仅仅是让大众保持基本的健康，而是更有质量的健康。
医院院长助理兼市场部总监孙迪、微博商业战略与国际拓展总经理洪力舟，商业化金融网服行业群资深总监黄剑，美团点评广告平台市场总经理吴荻，互动通控股集团华北总经理杨俏梅，小赢理财市场负责人张玉蕾，通过圆桌互动，以亲身实例为你解读：营销迭代，如何用好技术新能源？
微博商业战略与国际拓展总经理洪力舟：现在广告主和媒体平台和代理公司，其实对于人的定义是有一些变化的。在以前数据比较缺失的时候，一般描述受众用的是年龄、性别、地域，但是现在有了大数据，人的衡量维度更丰富了，更重要的是要知道用户的喜好，用户在不同场景会产生不同行为，微博就在场景中用贴近其行为的方式触动他。
商业化金融网服行业群资深总监黄剑：“快”可以从两个维度去分析和理解。第一，我们如何快速地洞察消费者。现在消费者不会主动告诉我们他们的需求，需要媒体、广告主，通过各种各样的数据去预判，甚至去激发需求。第二，当我们为广告主判断潜在消费者的时候，我们应该如何来实现？通过大数据和人工智能的赋能，实现对消费者洞察、广告制作和投放的“快”处理。
美团点评广告平台市场总经理吴荻：精准不仅仅是用用户过去的习惯和属性标签和维度，更多是把线上的消费行为和线下的消费行为，以及跨领域和跨行业的消费行为打通，从而形成一种全场景和全流程的对消费者行为的预判，从而做出正确的推荐。
互动通控股集团华北总经理杨俏梅：以前我们强调术业有专攻，现在随着互联网、移动技术发展越来越快，很多时候变化太快，不给你反应的时间。如今我们需要的是大而全的平台。很多大型公司都有海量数据，但他们的数据是一个孤岛，不能共享和应用。作为一个成熟的数字广告平台，互动通能够与多方保持合作，不断丰富自己的数据库，完善消费者洞察，通过技术赋能，实现线上、线下的营销闭环。
小赢理财市场负责人张玉蕾：以前判断理财人群的时候，会觉得他们是有一定的资产收入、有房产、爱看财经杂志的中产阶级，现在我们发现理财人群有更多的兴趣标签，比如一个指标是通过星座来判定。对于用户洞察，我们有社交数据、消费数据和行为数据，通过各种数据才能够最终判断目标用户是什么样子。
现在，抓住年轻消费者，当为大势所趋。腾讯社交网络事业群即通产品部总经理、SNG商业化广告中心总经理冼业成讲述了“黑科技创年轻”的精彩内容。黑科技是连接年轻人的最佳方式。如何利用黑科技？通过QQ-AR把虚拟和现实结合在一起，连接消费场景、社交场景和娱乐场景。
从快消到奢侈品，从衣食到住行，我们可以见到的是，几乎所有的品牌都将沟通的重心放到了年轻一代消费者的身上。立白市场部总经理陆蔚君为大家带来了“立白品牌年轻化”的精彩分享。在今天，营销讲究一个“快”字，快营销才能够切合今天年轻消费者的需求。如果说我们抓不住，我们就会错过一些爆款内容。此外，我们作为广告主，希望案例除了面子上要好看，里子也要好看。所谓里子好看，就是必须要打通销售的闭环。我们通过直播、和电商平台的合作来打通销售闭环，让营销案例更有意义。
在当下的用户环境中，最重要的是从机制上让小爆款的产生成为常态。网易公司市场部总经理袁佛玉讲述了“新消费新营销”的精彩内容。消费升级之下，用户行为发生了很大的变化：首先是需求出现了非常彻底的结构性变化，精品在过去是一个小众的生意，未来会是最大的生意；二是信息使得用户非常聪明和明智，未来质优价低是非常重要的商业机会；第三个性化。用户认为他所选择的商品构成了他的生活，而不只是解决功能性的需求。
在消费升级的背景下，人们对精神消费、内容消费需求增加，看电影成为人们品质生活必不可少的消费品，其媒体价值也愈发重要。时间碎片化，人们对一件事物的
