临沂白癜风医院 https://m-mip.39.net/disease/mip_5837462.html案例分析
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品牌正宗性的传播需要加强，需要把“正宗”的品牌基因，翻译成年轻人乐于传播的元素夏季来到，天气炎热易上火产品诉求：强化产品“防上火”功能教育品牌诉求：传递品牌“正宗”性形象塑造：引导品牌年轻化预算少，20-50万沟通难：对年轻受众进行产品功能教育，沟通“正宗”的品牌信息如何用有限预算进行广泛沟通？如何与年轻消费者对话？
年轻人对“正宗”的固有印象是：历史的、传统的、陈旧的年轻人感兴趣的内容是：新奇的、有趣的、恶搞的
互动全程贯穿品牌主旨，内容渗透品牌USP：通过“内功”“外功”设置强调品牌才是双管齐下的正宗防上火凉茶品牌○王老吉招数温馨提示紧密结合“防上火”“传世”品牌诉求○集中强调王老吉不是像可乐雪碧那样只让你身体感觉冰霜，也不只是像菊花茶那样下下心火，而是既能消“外火”，又能下“内火”的终极奥义！互动强调品牌正宗性：用时尚武侠插画创意阐释防上火招数，突出王老吉凉茶才是正宗传世防上火秘技○时尚武侠风防上火招数（分享）/网民可自创防上火招式○终极秘技是王老吉“唯我独宗”，强化品牌正宗性创意引导品牌年轻化：通过社会化媒体，提升用户对品牌的年轻认知
官方微博:王老吉官方输出“消暑秘技”引导网民自创招式。官微输出招式从内火、外火两个纬度对“上火”概念进行阐述，通过对“消暑招式”和“武侠招式”的挖掘和结合，创作出系列“消暑传世秘技”。新浪微活动
月27日—9月6日发起#王老吉消暑秘技征集令#活动，号召网友自创消暑招式，上传图片，和王老吉一起拯救江湖！
KOL:结合时事热点，借助“娱乐类”红人对活动进行推广
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第二波活动作为重点推广节点，安排较多红人大号推广，加上第一波活动积累下来的声量，第二波活动转发和评论明显高于第一波。整体效果处于正常水平。11大主题稿件，实发篇微博网友总转发量超过48万次；网友总评论超过次
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