治疗皮肤病最好的医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfal/180416/6172003.html撰文：李东楼
自从互联网开始向消费社会普及渗透之后，数字营销便开始大行其道。品牌主们追逐着最新的互联网技术浪潮，期望借助于新技术，乃至由此诞生的新渠道、新平台、新理念来进行创新型营销，从而带动品牌的成长，实现企业业绩持续快速增长。
不过，一段时间里，面对全新涌现的品牌营销新渠道，品牌主也陷入了迷思。OTT大屏营销、直播营销、短视频营销等等，这些最新最火的营销渠道和理念哪个才代表潮水的方向？到底应该押注哪个新渠道，来作为品牌营销的核心阵地？我们不妨来抽丝剥茧地分析一下：
直播带货是短期营销战术，只能对品牌是锦上添花
回答上述问题前，我们必须先来理清品牌营销的本质是什么？在我看来，品牌营销不是品牌传播，更不是销售卖货，而是借助媒介渠道将企业的品牌化符号，通过潜移默化地渗透引导，占领人们的心智，最终使得人们在消费决策时优先选择品牌企业生产销售的产品。
而直播带货显然更多是倾向于帮助品牌进行产品销售，因此追求的是短期的效果，只能算是一种营销“战术”。不可否认，直播带货作为新兴的营销方式能够在短时间内对于品牌有一定的带动作用，但是也要承认，一次直播带货活动并不能对绝大多数的消费者形成长远的品牌印象，更无法做到占领用户的心智，来影响消费者未来的决策选择。
但是，对于立足于向消费者持续提供服务的品牌主来说，对于品牌的建设却是长期的，因此，必须从战略层面进行布局。所以，除了直播带货这样的锦上添花的营销战术操作之外，更多需要是在战略层面进行营销渠道的选择和投放。正如中国电子视像行业协会网络视听OTT分会会长、酷开网络执行副总裁封保成所言：“品牌是战略，效果是战术，直播带货这样短暂的战术突破后，终归需要回到战略的基础上。”
OTT大屏营销异军突起，为何成为品牌主眼中的“香饽饽”？
既然直播带货解决了品牌主的长期营销战略问题，难以成为品牌营销的主流阵地，那么近年来异军突起的OTT大屏营销能够担此大任吗？
我们知道，从传统的媒介渠道角度来分，数字营销渠道分为网络媒体渠道和非网络媒体渠道，网络渠道就是基于互联网的媒体传播渠道，包括门户网站、电商购物网站、手机APP以及微博、
