近期，国家网信办指导属地网信办依法依规约谈处置了“虎牙直播”“斗鱼直播”“映客直播”“CC直播”等10家网络直播平台，多家直播平台全面整改：虎牙直播暂停更新推荐页Banner位，下线整改“视频”“陪玩”栏目；斗鱼推荐频道停止更新；映客将部分违规主播纳入跨平台禁播黑名单。
受疫情的影响，直播意外火爆，无人不知。本来三年孵化成熟的行业，在短短不足半年的时间里井喷式发展，直播，已成大众化职业。
从CCTV当红小生到热炒华夏的百名书记、市长县长及乡长，从各级地方官员到企业家，我们在媒体上几乎每分钟都能看到不同网红的面孔及她们直播/带货的“买它，买它，买它”吆喝声。
呼啦啦，传统的广告模式似乎顷刻间崩溃了，广告费的支付模式也从对播出时间的付费转变为对流量的付费。
从扩大内需、促进消费的新形势看，这无疑是一种积极的进取，值得点赞。但是，在乌央乌央的直播/带货潮流中，你到底记住了几个品牌？
请大家放下手机，闭上眼睛静静回忆一下，我们到底是记住了产品品牌还是仅仅记住了父母官或是站台的网红那张漂亮面孔？
受疫情影响，在此前一段时间，上网课成了各年级学生的“刚需”。有些直播平台推出免费网课，给孩子们免费的课程资源支持，本是好事。但不论是否持有商业性推广的目的，个别平台按捺不住营销冲动，借机推广网游的行为，都让这好事变了味道，似乎成了一场对学生群体的“精准收割”。
更有甚者，无良主播通过无底线作秀博出位、售三无假货等低俗做法获得不当利益。就拿今年的“”电商购物节中，直播带货行业大量存在产品质量货不对板，平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等行为；直播刷粉丝数据、销售量刷单造假“杀雏”等情况。根据中消协的通报，在今年“”期间，部分主播特别是“明星主播”在直播带货过程中涉嫌存在宣传产品功效或使用极限词等违规宣传问题。
这些都是不当营销或营销过度的问题。
无数事实证明，这些行为都是短暂的，不能持久的。
直播应该树立品牌意识，以品牌模式做引领。
首先，我们实行的是市场经济体制，注定所有类型的经济实体只能在竞争中才能生存与发展。秀场直播也好，电商直播也好，都要直面同类竞争；
其次，直播营销不是“头疼医头，脚痛医脚”的权宜之计，今后一定是对品牌主播的推崇与钟爱，都将基于品牌之下的产业链，也是价值链，当前主播一味售卖“压仓货”绝不是理想的上策，而只能是迫不得已的下策而已；
再次，以品牌为龙头的策略是主播们长久立身市场的唯一途径，只有消费者记住了品牌，喜欢上该品牌的产品、喜欢上诚实可信的代言者、推广者，直播才算播种了希望。因为“网红”的面孔可以换，媒体的剧本可以换，唯有品牌才是经济体“铁打的营盘”；
第三，“网红”背后的利益诉求不尽相同，MCN公司打造的是面孔和形象的公用品牌，该品牌是为天下所有商品而塑造的，可以由甲乙丙丁的千万种商品所共享；而每位主播应是其个人的人设品牌，是专属的、唯一的，甚至是排它的，最忌讳的是“随大遛”。
基于此，主播们在当前和今后的站台／带货浪潮中，必须扭转“赚个热闹”，“混个眼熟”的思想，不然将被市场淘汰；尤其是那些没有道德和法律底线的主播，更将一日不可立矣。
中国广告协1日开始施行《网络直播营销活动行为规范》。
中国商业联和会也在牵头制定网络直播带货标准，也在本月正式发布执行。其标准包括《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。仅7月份，直播带货行业或有3个规范标准执行。
以往都是由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使三俗内容充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障。随着标准的执行，未来直播带货将有规可循，有据可依。
由此可见，当主播销售产品漫天飘飞的时候，不讲品牌的良莠不齐产品必然会自寻死路一条，这种营销行为也将被叫停。主播们应该高度重视自己的品牌，快快并入品牌营销的渠道。唯有这样，才是你最有价值的直播方式和带货方式。
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