北京治疗白癜风 https://jbk.39.net/yiyuanfengcai/yyjs_bjzkbdfyy/导语：在会展业，品牌是一种资源，它意味着高利润、高附加值、高市场占有率，展会品牌的建立是一个从知名度到美誉度再到忠诚度的过程，是招展招商的重要前提，没有好的品牌，展会就难于吸引到足够数量和质量的展商，而展商的素质又决定了能否吸引到足够数量的专业买家。因此，展会品牌是会展营销的核心内容，其中的各个要素都值得我们深入研究和苦心经营。
会展品牌识别系统包括：展会理念识别（MI）、展会行为识别（BI）、展会视觉识别（VI）、展会听觉识别（AI）和客户满意战略（CS），五个方面相互作用，构成了会展品牌识别的“五力”模型。
会展品牌识别的“五力”模型
一个好的品牌能养活一个企业数十年，甚至上百年。同样地，展会品牌也是一场展会赖以生存和发展的根本，它集中体现了人们对该展会的综合评价，展商和观众往往以此为依据判断展会的质量和信誉。于是，参加“有牌子的”展会，就可以获得质量和信誉上的保证，免却后顾之忧和意外风险，给展商和观众以心理上的安慰和信誉上的保证。于是，展会品牌成为决定展会“生命周期”的关键因素，也是展会实现产业化发展的必要前提。
市场营销学家们普遍认为：在当今竞争激烈的市场环境中，消费者购买的是商品，但选择的是形象，故有人把当今时代称为“形象时代”。“品牌展会”的概念就是把业内的知名品牌和实力企业集中起来，并设立一定的门槛，来凸显这些企业的品牌形象。唯有注重品牌形象的建设，展会才能走出“价格战”的困扰，在同类展会中脱颖而出，迅速占据市场份额，并实现产业化发展。
对于展会而言，是要塑造展会的品牌形象，而对于展商而言，是要培养对展会品牌的识别能力，所谓“识别”实际上是从“认知”到“认识”的转变。会展品牌识别的“五力”模型是展会围绕品牌形象塑造，进行一系列展会经营活动的战略模型，我们把经营理念（MI）比作“脑”、经营活动（BI）比作“手”、视觉识别（VI）比作“脸”、听觉识别（AI）比作“口”、客户满意战略比作“心”，五力共同作用，缺一不可。
品牌是有独特形象的、有个性的，是展会整体竞争力的体现，是展会有形形象和无形形象的统一。展会品牌形象的塑造不仅仅在于“视觉识别”和“行为识别”，更重要的是“理念识别”，再辅以“听觉识别”和“客户满意战略”。只有当展会品牌的经营理念贯彻于“视觉识别”和“行为识别”，展会品牌形象的塑造才能有章可循，展会的理念和价值方可具象化传播。
因此，在会展营销的整个战略体系中，展会品牌形象的塑造是其对自身的理念文化、行为方式、视听识别及客户关系管理（CRM）进行系统地革新，是一个帮助展会从创办宗旨、经营模式、营销策略、展品审核、公共关系、媒体推广、人员管理等各方面，进行全方位综合整治的系统工程，为展会“活血换血”，延长展会的“生命周期”。
内容来源：MICE会展观者作者：裘泽宇
百家号-运营者：袁帅，互联网数据分析运营实践者。会展业信息化、数字化领域专家。认证数据分析师、网络营销师、SEM搜索引擎营销师、SEO工程师、电子商务职业经理人。
