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家具营销渠道管理的ldquo五大罪证 [复制链接]

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附:A公司是国内领先的家具生产厂家,近些年随着市场竞争的加剧,曾几度濒临失败的边缘。该公司希望通过优化营销渠道,为企业的发展寻求一个突破口。

A公司营销渠道管理的罪证问题

罪证1:营销渠道冲突

根据A公司的内部统计数据,在年1~11月份由于各销售渠道间的冲突,如产品跨区销售、价格恶性竞争等,造成了万的销售额流失和万元的利润损失。在整个营销渠道体系运行中,各渠道间的冲突时常发生。

各成员间由于企业的性质不同,在销售资源的分配上形成了不平衡。而这些资源的偏向,必定会在一个区域内,形成某个营销渠道成员对另一个成员的优势,这些优势可表现为销售产品的价格优势、促销*策的优势等。

同时在对渠道成员的考核上,A公司更重视对销售目标的实现,这样就无法避免,部分营销渠道成员利用其所具有的相对优势,去占有原应属于其它营销渠道成员的销售业绩,来实现其完成销售任务的目的。

例如,年沈阳经营部由于其销售规模和地域特质,成为A公司的重点

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