制造企业互联网化,转变为线上线下全渠道营 [复制链接]

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实体经济是一国经济的基础，是最大的就业容纳器和最强的创新驱动器。拿美国来说，尽管其金融市场很发达、互联网经济很热，但是它的先进制造业和高科技实业也是走在世界最前列的。再比如德国，为什么能在国际金融危机中少受冲击，因为它的制造业特别是高端制造业实力很强。皮之不存，毛将焉附？没有实体经济作为根基，虚拟经济只能是无源之水、无本之木。

正是出于这个原因，中央经济工作会议明确提出，要着力振兴实体经济，强调质量提升、创新驱动、品牌建设，倡导“工匠精神”，正是要牵住实体经济发展的“牛鼻子”、坚定国内企业做实业的信心和决心。

然而，长期以来，中国实体经济面临一系列的挑战，如发展方式粗放、低水平重复建设、产能过剩、创新能力不足等等。面对要素成本上升和资源环境约束，做强做优实体经济，需要改变原有的粗放型发展模式，通过创新加快转型升级步伐。互联网为此提供了巨大的动力。

互联网已经成为当今中国技术创新、服务创新、业态创新最为活跃的领域，通过互联网和制造业的深度融合，可以重塑创新体系、激发创新活力，为实体经济提质增效提供新动能。一个以消费者为导向，个性化、智能化、定制化的时代即将到来。大数据所驱动的产销互动效率持续提高、精准生产和“低库存经济”已经成为现实，为推动制造业结构改革提供了最佳切入点。

互联网的优势在能够打破时间空间以及地域的限制，传统企业借助互联网可以高效率的进行营销推广。在这样的情况下，传统企业转型互联网不仅仅是营销的升级，也是组织模式以及管理的升级，目的是提升效率。

随着移动互联网向纵深推进，移动终端的快速普及，为传统制造行业带来了新的的营销模式升级。制造企业将营销模式互联网化，实现“从工厂直面顾客”。

选择一呼百应等互联网平台，将互联网营销模式融入企业的营销环节，可以帮助企业将原来单一的营销模式转变为线上线下全渠道营销模式。传统企业往往通过搭建多渠道的独立官方品牌商城，构建出“品牌商一消费者”这种交易方式。通过营销一呼百应等公司的专业线上交易，可以给受众形象、全面的品牌展示，实现双方间零距离的接触。

通过这种营销模式，企业不仅可以减少渠道环节、降低销售费用，也可以和顾客建立直接联系，了解顾客具体特征，进而可细分客户群体精准开发差异化、个性化产品。