北京看白癜风什么医院好 https://baike.baidu.com/item/%E5%8C%97%E4%BA%AC%E4%B8%AD%E7%A7%91%E7%99%BD%E7%99%9C%E9%A3%8E%E5%8C%BB%E9%99%A2/9728824?fr=aladdinpicturefrompxbyMukerremMisirlioglu
解析文章首发于唧唧堂，作者:唧唧堂研究人WeenieB
1、付费搜索广告中的归因策略与关键词投资报酬率
企业会运用各种归因策略（例如最后点击归因和最初点击归因）来分配消费者由搜索关键词知道购买的转换率。这种转换方式会影响企业未来对于某些关键词的报价与预算，反过来，决定了整体搜索运作的投资回报率。在本研究中，作者建立了关键词报价决策、搜索引擎对关键词的排序、消费者的点击率和每个关键词的转化率之间的关系，本研究还分析了付费搜索广告中，归因策略对整体投资回报率的影响。作者利用在线珠宝零售商过去六个月中上百个关键词的面板数据对联立方程模型进行测试。这些数据包括了通过数据窗口中途将归因策略从最后点击转移到最初点击的准实验数据。研究发现，关键词的投资回报率在不同的归因策略下区别明显。对于焦点公司而言，首次点击归因导致了更低的投资回报率和更多特定关键字更为显著的下降。*策模拟练习发现，企业通过真实的归因，能够获得更到的投资回报率。作者还讨论了更为精准的归因理论是如何帮助企业正确找到目标客户群并且降低付费搜索服务的成本。
2、同情偏见会引起慈善捐助行为吗？广告内容的影响
作者随机地将心理学文献中提到的激发同情心的广告内容邮寄给180个印度的潜在捐赠者。作者发现捐赠者数量和捐赠数额的显著影响于同情心偏好一致，例如“可识别的受害者”、“组内”、“参照依赖”。每月要求增加捐赠数额和每日重构与捐赠数量相关。第二个田间试验
