摘 要：感官是人们感知世界、获取外界信息的基础手段，因而通过对感官体验的操控将能够有效地影响消费者行为。基于这一思想，众多国外学者构建起感官营销理论。本文对感官营销理论进行引荐，阐释其对目的地营销的重要性及目的地实施感官营销的必要性，解析目的地感官营销的基本原理及心理学基础，并从视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉五种感官维度对—年国内外目的地营销研究文献进行系统归纳和梳理，分别探讨各感官的利用和研究现状，指出目的地营销研究面临的问题与未来可能的发展方向。研究发现目的地营销研究缺少感官视角的系统思考，感官的利用问题长期未得到应有的重视，且研究者尚未意识到目的地营销理论体系中感官研究的不可或缺性，最终造成目的地营销中感官的缺位和缺维。总体来看，当前目的地营销存在着视觉感官过载问题，相比之下，其他感官的缺位则形成了新的营销契机；目的地营销的异地性使感官的利用面临着较大的障碍，但感官具有补偿的可能；多感官交互的研究尤其匮乏，如何发挥感官间的协同效应有待探索。本文尝试拓展目的地营销的感官维度，帮助目的地营销者运用五感为目的地营销赋能。
关键词：感官；感官营销；目的地营销；具身认知；感官通道
Doi：10./lydk.bisu.98
引用本文：吕兴洋，徐海军，李惠璠.目的地感官营销研究综述与展望［J］.旅游导刊，（4）：66~92.
引言
感官是人类探索和认识世界的基本手段。对于旅游者而言，对目的地认识的形成过程同样首先是直观的感官体验过程。然而，以往目的地营销研究或是聚焦在定位识别（曲颖、贾鸿雁，）、口号设计（RichardsonCohen，）、形象塑造（Hosany，EkinciUysal，etal.，）、品牌建设（Blain，LevyRitchie，）等高度抽象化、概念化的营销策略方面，或是分析广告（Gretzel，YuanFesenmaier，）、口碑（SimpsonSiguaw，）等各类信息内容对旅游者心理和行为的影响，或是不断寻求各类新的营销工具，如微博（吕兴洋、郭璇、刘祥艳，）、
