武汉白癜风医院 http://m.39.net/pf/a_4692533.html11月9日，新东方回归港股后股价暴涨，让年的线下教育行业迎来久违的振奋。然而，经历新冠病毒肺炎疫情冲击后，行业巨头依托多赛道、多维度布局，依旧能重整旗鼓，但那些沉默于行业底部的小机构们，却难逃困顿。
生存困局与发展机遇交织，
线下教育门店亟待回血
据中国科教院及前瞻产业研究院统计，占我国教培市场主体的K12教育培训，目前仍以线下业务为主。年，该赛道线下业务占比高达96%。同时，70%的K12教培机构属于地方性小、微型机构。这种行业格局决定了广大线下小机构的发展天花板极低，且各自为战的它们在教学、招生等运营环节的资源投入也相当有限。
以招生宣传为例，传统的地推、传单、海报等仍是小机构的主要宣传手段，而伴随本地竞争环境加剧，传统招生手段日渐失效，小机构的招生成本也因营销渠道的分散不断上涨。
另一方面，此次疫情引发教育行业停摆，广大线下教育机构可谓经历了一场“生死考验”：大量中小机构无力实现服务的线上转化，只能无奈停课并停止招生；更为关键的是，疫情期间备受追捧的在线教育在普及网络学习方式同时，也对线下机构的生源形成分流。
在线教育能够冲破疫情阻碍，凭借的是互联网教学的跨时空优势，对于线下机构而言，这种优势的建立并非一蹴而就。同时，疫情期间线下机构的压力主要来自于停课歇业后存量课程无法消耗和招生停滞，故抛开网络授课形式不谈，疫情过后线下机构与线上机构较量的前沿阵地依然是招生宣传。
进入下半年，国内疫情防控形势趋稳，教培行业也回归复课复学的正常状态，并有望借助消费复苏“东风”和寒假招生迎来年底的关键“回血期”。在此契机下，广大中小线下教育机构如何在营销上“主动出击”，实现有效获客、弥补疫情期间经营损失及来年发展等目标？
对此，腾讯广告等营销平台为线下教培机构提供了新的生意增长思路。
精准定向，
破局线下招生关键痛点
为满足广大线下商家小预算、低成本、简单操作、持续不断曝光引流的推广诉求，助力无数中小门店持续复苏，腾讯广告面向线下门店客户特别定制的营销解决方案“附近推”，在疫情期间发起了针对线下经营受限商家的优惠扶持方案“百万门店成长计划”。
据统计，今年四至六月，该计划快速覆盖了全国数百个城市，数以万计的线下门店踊跃参与，消费者在线领取线下商户优惠券超万份，低成本高效率推广成果迅速显现。
在线下教育领域，来自不同地区的投放案例显示，目前附近推服务已覆盖华北、西北、东北、华东、华中、华南、西南等主要城市。今年10月以来，天津、长春、聊城、合肥、西安、昆明等地的英语、早教、机器人、绘画、思维训练、舞蹈等线下培训机构，以千元成本最高吸引了数百名顾客留下联络方式，印证了移动互联网精准营销的功效。
精准定向、降本增效，是附近推助力线下教育机构获客的核心前提，而支撑这一构想落地的，则是附近推独特的产品逻辑。
首先，依托
