白癜风治疗需多少钱 http://pf.39.net/bdfyy/bjzkbdfyy/140308/4350719.html网络营销模式下品牌推广与研究
贺群容寇小萱李慧芳
（天津商业大学）
利用网络进行品牌推广是当下企业提升知名度的重要手段，本文列举了网络营销模式下品牌推广的主要途径，通过分析企业在实践中利用网络进行品牌推广的不足，给出可行的改进建议，以期企业能够在网络上进行品牌推广时取得更大的效益。品牌推广；网络营销；策略一、引言网络的普遍应用和快节奏的生活方式成为品牌推广的契机，越来越多的企业和个人开始使用网络来推广他们的品牌。我国的网络营销发展迅猛，在实践发展中，它可以使一个品牌在短时间内从寂寂无闻到名声大噪，也可以使一个长时间树立起来的品牌形象立马受到重创。因此，在现如今的网络环境下，企业想要扩大用户数量，增加市场份额，获取长久效益，就必须重视网络上的品牌推广。本文基于网络营销的概念，探究网络营销下的品牌推广路径以及推广中出现的问题，为企业的品牌推广与品牌形象的保护提供思考。二、概念界定和文献综述（1）网络营销的概念和内涵。拉夫尔·穆罕默德认为网络营销就是通过在线活动建立和维持客户关系，以协调满足公司与客户之间交换概念、产品和服务的目标。沃德·汉森认为网络渠道建设是营销成功的关键[18]。在国外学者研究的基础上，国内学者对网络营销的概念也有不同的理解，黄敏学（）认为网络营销就是在互联网进行的营销活动。阴双喜（）等人认为网络营销体系就是网站假设和推广与网上营销组成的综合体。而张伟年（）将网络营销的核心放在了传统的营销理念中，认为网络营销就是在网络上销售自己的产品。学者姜旭平（）将网络营销与传统营销进行比较，指出网络营销是企业通过网络媒体来实施的市场营销活动。李宏强（）提出网络营销是企业在竞争中取得优势地位的有效途径。舒建武（）认为网络营销就是企业以现代营销理论为基础，通过互联网技术最大程度解决顾客的痛点，从而实现盈利的经营过程。（2）品牌推广的概念和内涵。品牌推广的概念众说纷纭，余明阳（）对品牌传播的内涵描述为品牌所有者通过各种品牌传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。姜智彬（）认为品牌推广其实就是品牌塑造起自身形象，并进行品牌传播的过程。程宇宁()认为品牌推广是企业围绕提升自身品牌价值展开的一系列活动。“病毒广告”公司创始人梁巍认为品牌推广是在品牌管理过程中将品牌形象尽可能广地推送到消费者群体中间，并同时尽可能多地获得消费者普遍认可的品牌传播过程。（3）品牌推广研究综述。目前，对品牌推广的研究主要有以下三个方面：一是策略研究。孙玉宇（）认为品牌推广可以从品牌的国际化、品牌文化以及本土化等方面展开。李海龙（）认为实现品牌国际化的条件是资本、技术等的国际化；二是对象研究；张寰()通过分析品牌推广的构成要素，对推广对象的群体进行了补充。沈琦()从快速消费品行业的营销环境着手,并结合实际案例，对品牌推广对象定位的误区进行探讨；三是问题及对策方面研究。李明哲()分析高校校园文化品牌的建设与推广中存在的一系列问题，并提出相关建议。殷桂仙（）针对旅游行业“各自为阵”不能形成大产业大品牌问题进行研究与探讨，并有针对性提出相关对策。孙晓辉（）通过分析中小企业品牌推广现状，就发现的问题提出相应对策。三、网络营销模式下的品牌推广的具体路径（一）搜索引擎搜索引擎拥有巨大的数据库，根据用户输入的关键字快速地帮助他们找到相关的网页，使用户即刻了解到自己感兴趣的内容。也因此，搜索引擎拥有了庞大的用户群体，同时企业也及时更新自己的网页来展示自己产品的全部信息，以便让用户了解到产品的功能及特点。在这个过程中，用户具有主动性，但企业往往也通过提供全面的产品介绍和信息服务获得有更多的用户。（二）微博企业或者个人通过简短的文字或者视频在微博上进行信息公示，包括品牌推广、产品包装和宣传等，实现即时分享。或者发起话题，通过大众讨论的方式实现企业品牌知名度、影响力提高的目的。另外，企业还可以通过微博发布的数据监测来判断营销效果。（三）论坛企业借助豆瓣等论坛发布有关产品和服务的信息，通过大众的讨论转发以提高影响力。将拥有共同兴趣爱好的群体通过网络论坛的方式聚集，所呈现的高主动性、高互动性以及低廉的成本、传播迅速的特点和优势容易加深大众对产品的了解和认识，达到品牌推广的目的。（四）
