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⊙作者叶川
营销观察报（yingxiaogcb）
转眼已经进入到了年的最后一个月，回顾整个年，在经历了“碎片化”的洗礼、“消费升级”的冲击、“流量下沉”的打击等并不乐观的消费大环境下，各大品牌依旧活跃在营销的战场上，刷屏级的案例也频繁亮相。抛开宏观的背景，我们会发现这些“刷屏级”的事件大都拥有同样的特征，而这也正是品牌营销的重要趋势。
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趋势一：社交属性效果显著成为品牌与消费者直接触达的手段互联网下半场，在流量池总体量保持不变的情况下，各大品牌纷纷开始进行社交布局，以摆脱现实的流量之困，实现新一轮的营销突围。而根据《年社交营销白皮书》中显示，过去一个月，有98%的人都在使用社交媒体。中国社交媒体用户占比71%，远超世界平均水平（45%），且中国的社交媒体用户每年增加量近1个亿，增速10%。社交，无疑成了年的热门，越来越受到营销人和品牌主的重视。无论是HFP、WIS的快速崛起，还是完美日记、美康粉黛的花式撩妹，其中最重要的一环在于社交营销，它是打造品牌流量池的内在诱因，更是实现种草变现路径的外在引导。除了这些互联网起家的品牌，越来越多的品牌也纷纷试水社交营销，其中，腾讯新闻在今年的国庆节前期，就以“给我一面国旗
