北京有没有专业看白癜风的医院 https://disease.39.net/yldt/bjzkbdfyy/引言
伴随经济全球化的进程，中国市场中以品牌优势站稳脚跟的国外一线品牌众多。所以，国内众多的企业转变了思维，通过塑造品牌形象占据了更大的市场份额，如我国的联想、海尔等品牌。但从目前的经济发展情况来看，我国众多的中小企业品牌意识淡薄，在生存还成问题的情况下忽略了品牌的发展。就市场的竞争现状而言，依靠品牌进行营销是企业最明智的发展路线。企业通过进行品牌营销，能够塑造企业良好的品牌形象、扩大影响力，进而提高企业的竞争力，使企业获得更多的市场份额。依据社会网络关系分析社会媒体营销现状，将品牌建设作为中小企业发展的核心战略，能够给企业的发展提供新的机遇。
一、社会网络关系视角下中小企业品牌营销的战略意义
面对目前的市场竞争态势，中小企业需要靠营销制胜。通过加强对企业品牌的营销，企业重新对产品与品牌进行定位，对企业的文化进行构建，有利于企业的未来发展。中小企业品牌营销主要是通过对社会网络关系的把控，使目标受众对企业的品牌和产品进行认可的过程，是目前企业在市场经济的竞争中能占据优势地位的核心营销手段。
（一）占据消费市场，获得长期用户资源
在市场经济的运行中，品牌不仅是代表企业、产品与服务的标志，更是对企业的综合能力等无形资产的标识。品牌建设对于企业能否在市场经济中占据主导位置有至关重要的作用。企业只有加强品牌营销才能够扩大其影响力，占据更多的市场份额。观察其他的品牌竞争案例可以发现。
自从中国加入世贸组织协会后，大量的国际一线品牌进入中国市场，而我国的企业对于品牌的建设不够重视，企业提供的产品与服务很难与国际一线品牌进行竞争。海尔、联想等的品牌在这些年加强了品牌建设，也抢占了更多的市场份额，获取了更多的资源。从社会网络关系所体现出的人际交往关系来看，企业坚持品牌营销的模式，充分转变观念并制定相关的品牌营销策略，对准目标受众进行精准营销，能够获取更多的市场份额，赢得长期的客户群体资源。
（二）获取更多利润
品牌建设是树立企业形象的一部分，对企业的口碑有着深刻的影响。不具有品牌优势的产品很难扩大其利润空间。企业通过品牌建设提升品牌的知名度，能够提高品牌价值，提升产品附加值。中小企业通过打造自主品牌进行品牌营销，可以获得更高的回报比。同样的产品，品牌建设更好的一方能够获取更多的利润，高出另一方几倍甚至几十倍。所以，加强品牌建设，提高品牌竞争力，是当前中小企业参与市场竞争的重要内容。
（三）提升企业的竞争能力
面对激烈的市场竞争，中小企业想要获取更多的市场份额，需要加强品牌营销，利用好社会网络关系加强品牌的推广、塑造良好的企业形象。中小企业通过品牌营销，能够加强企业对产品质量的把控，打造明星产品，扩大品牌知名度，提升品牌价值，提升企业的市场竞争力。
二、中小企业运用社会网络关系营销进行品牌建设存在的问题
（一）品牌建设过程曲折
许多中小企业意识到了品牌对于市场竞争的作用，但在品牌建设的过程中都走了许多弯路。因为品牌建设并不是能看见直接回报的投入，而且在加强品牌建设时需要企业前期投入大量的人力、物力及财力，后期的收获还有一定的风险，所以多数中小企业认为，品牌建设以及进行品牌营销的必要性不大。目前来看，多数的企业只是把品牌营销作为产品销售的策略，并没有将品牌营销真正地融入企业发展的过程中进行思考，没有意识到品牌营销是提升企业竞争力、加强品牌建设的必要手段。
（二）营销策略不合理，形式刻板单一
在品牌建设的实践环节，多数企业对于品牌营销的理解有所误差。有些企业认为品牌营销就是品牌销售，而有些企业则将品牌营销作为线上的广告，进行产品宣传，借助相关平台发布产品信息。错误的认知导致了错误的行为，而错误的行为使我国的中小企业在参与市场竞争时进行品牌营销的策略不合理，形式刻板单一，对于品牌价值的研究不够深入。结合上述情况可以看出，品牌营销目前还存在很大的发掘空间。
（三）创新型、全能型人才匮乏
我国中小企业在品牌营销方面的人才缺口，也是限制企业进行品牌建设的主要因素。一些企业因为缺少专业的品牌营销人员和线上运营管理的人员，前期的线上运营布局难以实现。企业在进行品牌营销时，需要适应市场发展现状的创新型人才，也需要具备多种技能的人才。企业对于人才的需求，既要求其具备创新意识，又需要相关人员懂得市场营销、品牌建设、网络管理等内容。由于创新型、复合型技能人才匮乏，难以改变我国中小企业在市场竞争中的不利局面。
三、社会网络关系视角下中小企业进行品牌营销的具体对策
对于我国中小企业进行品牌营销的现存问题，依据社会网络关系进行分析，为更好地发挥品牌营销的优势，应从以下几方面进行营销。
（一）树立正确的品牌营销观念，加强品牌平台维护，增加互动
中小企业首先应重视品牌建设，树立正确的品牌营销观念，加强对互联网平台的运营及维护，增加与目标受众群体的互动。品牌营销是以建设品牌为目标所展开的营销策略。中小企业应从社会网络关系的视角，研究品牌营销的成功案例，对企业、产品及品牌精准定位，加强对定位后的产品生产、销售环节、服务及客户维护等方面的工作管理，塑造品牌形象，宣传企业及品牌文化。中小企业可以将企业及品牌的营销理念通过对核心节点（关键消费者）的影响，辐射到其所在的社会网络关系之中，并形成其他社会成员认可的社交文化。
在进行策略实施的过程中，中小企业应坚持以品牌建设为中心，在多个社交网络关系中加强企业文化、品牌营销理念的宣传，提高目标受众对于企业及品牌的认可，培养忠实用户。随着互联网的发展，品牌营销必须重视线上的营销环节，在对平台进行运营及维护时要加大技术的投入，增加与目标受众的互动，加强企业品牌平台建设，维持企业网站及社交平台的稳定与热度。
（二）与其他企业建立合作关系，形成战略联盟
中小企业因其现有条件的限制，即便拥有好的创意或产品，在短期内的推广效果有限。企业提升品牌知名度是一场持久战，中小企业在提升自身品牌价值时，需要迅速增加销量和扩大服务范围，与某些平台形成战略联盟是不错的选择。中小企业在开发新产品或服务方面，首先要保证产品及服务的质量。在合作伙伴的选择上，企业应考虑平台是否有大量的目标受众聚集，能否迅速提高中小企业的销量与口碑，是否符合企业快速扩张的需要。
一定要在保证企业能够快速发展的前提下选择合作伙伴。而且双方在进行合作时，中小企业需要依据社会网络关系，建立双方之间的共同利益目标，使双方的合作联系更加密切。在合作的过程中，企业嵌入产品及服务，使企业的品牌价值得以持续提升。
（三）开展诚信营销，构建诚信的价值体系
品牌营销从社会网络关系入手，坚持以人为本，做到以客户为中心展开诚信营销是对品牌营销的创新。在开展诚信营销的过程中，中小企业应先明确企业诚信的价值观念，将诚信融入企业文化并成为约束企业及内部人员行为的准则。因为诚信作为道德素养的一部分，内容抽象，很难将其量化分析，所以可以对于已经开展的实践案例进行分析，采取合适的措施进行评估。例如，就我国电子商务企业已有案例来看，阿里巴巴推出了“诚信通”，可以通过对企业的身份认证以及交易评价等信息的分析，显示该企业的诚信通指数，为企业提供数据分析与参考依据。
（四）增加互动，加强客户关系
营销得益于网络技术的发展，人与人之间的沟通更加便利。中小企业能够通过互联网增加与客户的互动，对客户的反馈做出记录并调整企业及品牌的营销策略。这样的模式也增加了企业与关键消费者的沟通与情感联系，发展了新型的客户关系营销模式。企业及品牌可以通过向关键消费者宣传企业文化与品牌理念，影响其所处的社会网络关系，进而使品牌理念的宣传以几何倍数的增长速度扩张，增强营销效果。
结语
综上所述，在当前竞争越发激烈的市场环境下，从社会网络关系入手，分析中小企业的品牌营销策略，需要企业不断创新思维，加强品牌建设，进行人性化管理、诚信营销。中小企业通过现有的网络技术与服务数据，转变思维模式，制定相关的品牌发展战略，能够提升品牌的服务质量，塑造良好的品牌形象，提升企业的社会影响力，获得更多消费者的认可与支持，取得长足发展。
