四川省委十一届八次全会明确提出要在“十四五”期间基本建成文化强省旅游强省。在开展现代化建设新征程的发展新阶段，让文旅企业活起来、文旅市场火起来、文旅经济旺起来、文旅产业强起来，进一步加快文化强省旅游强省建设和世界重要旅游目的地建设，推动四川文化和旅游宣传推广工作再出发十分必要。
崇州竹艺村的现代中式建筑“竹里”已成旅游目的地和网红打卡点
一、优势条件
（一）四川文化旅游资源极其丰富。“天下山水之观在蜀”。四川文旅资源得天独厚，除了海洋以外，平原、高原、丘陵、山地和草原、雪山、冰川，在四川几乎都能找到。三星堆再醒惊天下。大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原等文旅精品享誉海内外。四川世界遗产、地质公园、4A级以上景区位居中国第一。
（二）四川文化旅游产业日趋壮大。年底，全省规模以上文化及相关产业企业实现营业收入.68亿元，全省旅游总收入实现.32亿元、是中西部第一个旅游总收入过万亿的省份，旅游总收入从全国第5上升至第4。
（三）四川文化旅游品牌魅力彰显。习近平总书记来川视察时指出，四川是个好地方，山水秀丽、民风淳朴、文化多彩，要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文质询，谱写美丽中国的四川篇章。这是对四川文化和旅游发展作出的高度评价。近年来四川不断创新宣传推广工作，持续打造“天府三九大·安逸走四川”形象品牌，深度挖掘阐释“安逸”文化，率先在国内推出文旅吉祥物大熊猫“安逸”，着力推进“天府旅游名县”品牌建设，四川文旅品牌知名度、美誉度、影响力与日俱增。
（四）四川文化旅游发展前景广阔。四川省委、省政府高度重视文化和旅游工作，把文化旅游作为事关长远的大事要事来抓，连续高规格召开全省文旅发展大会，出台“1＋1＋2”系列政策文件，全省上下形成了竞相发展文旅经济、加快建设文化强省旅游强省的生动局面。据估算，“十三五”期间，文化产业和旅游业对全省GDP增长贡献率达25％，吸纳超过万人就业，累计带动万贫困人口脱贫奔康，产业核心竞争力进一步提升，支柱产业地位进一步巩固。
西昌邛海边繁花盛开游人如织
二、形势挑战
（一）从市场需求看，大众消费、网络营销等模式将带来更大的创新压力
随着城乡居民收入的不断增加，互联网时代带来信息交流、互换的加速，文化和旅游已经成为广大群众追求美好生活的重要内容和消费需求，说走就走的文旅体验已成为一种普遍的生活方式。可以预见，“十四五”乃至更长时期，四川文化旅游发展潜力巨大，丰富的资源优势将转化为经济发展动能，这就需要根据新形势、新情况、新变化，有针对性地采取适应新消费群体、新消费模式、新消费需求，更大力度地创新宣传推广工作。
（二）从均衡发展看，省内各地文旅发展凸显宣传地域差距
文旅区域发展不平衡，成都平原经济区一支独秀，仅成都市旅游总收入就接近全省的1／3，占到成都平原经济区的一半以上；川西北生态经济区拥有全省1／3的5A级旅游景区，但旅游总收入还不到成都平原经济区的10％。文化产业不均衡更是明显，成都平原经济区规模以上文化企业经营收入占全省的82.3％，攀西经济区和川西北生态示范区的文化产业占全省的比重都还不到1％。省重庆游客占省外游客总量的四分之一左右，对远程游客吸引力较低。
（三）从国内层面看，保持快速增长态势和竞争优势存在一定的困难
很多省份都把文化旅游产业作为战略性支柱产业，全国各地文旅经济呈现出百花齐开、赶超跨越的发展态势。四川文旅发展还不充分，追兵渐进、标兵渐远的态势明显，四川旅游总收入远不及广东、江苏等旅游大省，对贵州、云南等地区的领先优势正在缩小。要保持文化旅游发展的良好态势，必须进一步加强宣传推广工作，擦亮四川文化旅游的金字招牌。
在阆中举行的四川省“千龙千狮闹新春”群众文化活动吸引了众多市民游客
（四）从国际层面看，后疫情时代亟待打开文旅宣传推广新局面
新冠肺炎疫情阻隔了国际交流交往和商务活动，使国际旅游基本陷入停滞。后疫情时代，给旅游者造成出行困难，入境手续将更复杂，安全检查也会更严格，旅游者的需求也会出现明显变化，对旅行安全的要求会更高。同时全球经济低迷也将降低游客消费。及时跟进全球疫情态势的变化，有针对性地做好相关准备和前置的宣传推广工作仍很必要。
三、对策建议
（一）紧紧围绕品牌形象这个中心，叫响擦亮做强“安逸四川”品牌
1．塑造“安逸形象”。“天府三九大·安逸走四川”文化旅游品牌已成为四川文旅宣传推广的统揽性口号，三九大反映了四川标志性的旅游资源，而安逸是四川文化和生活的显著标志，区别于西南其他地区的文化旅游要素，具有非常显著的识别度。要加大宣传推广工作力度，持续提升“天府三九大安逸走四川”文旅品牌，强化大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、大草原和长征红色旅游走廊、巴蜀文化旅游走廊、藏羌彝文化产业走廊、茶马古道历史文化走廊文旅精品宣传。引导各地方加入到“安逸四川”形象打造体系，用整体形象来牵引“天府旅游系列名牌”等地方品牌建设，培育具有代表性的区域文旅品牌。
2．打造熊猫“IP”。熊猫是四川乃至中国对外交往的一张名片。策划实施四川文旅吉祥物“安逸”熊猫文化IP打造行动计划，策划“安逸”熊猫系列故事，丰富软文、短视频、漫画、图片、表情包等“安逸”熊猫表达，创意开发周边产品和衍生品，做大做强大熊猫超级文化IP。开展“安逸”熊猫吉祥物元素植入行动，各类节庆赛事、文旅场景、营销等活动中，营销画册、网络推广平台中，应当主动合理使用吉祥物“安逸”熊猫形象。
大熊猫博物馆里的互动装置
3．深挖文化内涵。数千年延绵传承的巴蜀文化，凝聚形成了“开放包容、崇德尚实，吃苦耐劳、敢为人先，达观友善、巴适安逸”的人文精神。“安逸”是四川独具特色、内涵丰富、潜力巨大的标志性品牌形象，宣传推广工作应围绕这一中心做大文章。要深化四川历史名人文化的内涵挖掘，组织开展民族文化、红色文化、三国文化、蜀道文化、三线文化、民俗文化等的深度挖掘，促进载体打造，研究文脉传承。综合运用文学、音乐、书法、舞蹈、绘画、动漫、戏剧等进行安逸内涵多样化阐释，更好地反映安逸文化的现代表达、当代传承，增强“安逸四川”形象的传播力、渗透度、影响力。
（二）紧紧扭住渠道平台这个抓手，形成更加灵活、更加创新的宣传推广态势
1．线上与线下宣传互动。线上宣传以网站、
