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万物皆IP,让爆款有章可循人人都是产品 [复制链接]

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在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断打造出“刷屏级”营销事件?

今天,传统的营销逻辑被逐步打破,帮助企业成长壮大的营销方式整体失灵。而营销人员则在风口变幻不定的新营销环境中无所适从。

一、新的时代在造就新的商业

1.新的商业在呼唤新的营销

当今营销面临的“大变局”,来自于互联网信息技术发展所导致的对传播环境的“降维打击”,使得营销环境在内容生产、传播介质、消费者价值观等方面,都发生了质的变化,并导致了更加激烈的市场竞争。

互联网就像一场森林大火,蔓延到哪个行业,就会导致哪个行业洗牌和重塑。——“超级话题”理论创始人肖大侠

信息碎片化时代,传播是一柄双刃剑,意味着任何信息都有获得

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