“天下同归而殊途，一致而百虑。”这是孔子作《易传系辞》时说的一句话。大意是虽然采取不同的方法，其结果是一样的。任何事物的解决方法可以各有不同，其目的都是想获得一个好结果。航聚自进入网络营销领域8年以来，经历过上千家的企业服务，有上市公司，有制造业，有服务业，有建筑业，范围涉及三十多个行业细分，深刻认识到从事网络营销行业必须永远保持空杯心态，才能更好的服务好客户。以前的三十年河东，三十年河西，早已经被重新定义过。用日新月异来形容当下的网络营销变化应该还是不以为过。
一份来自年的网络营销报告可以看出它的变化节奏及趋势：后流量时代已经到来，新零售风生水起，共享经济跌下神坛，用户下沉创造增长动力，见证了当前移动互联网的几家欢乐几家愁。流量红利消失，存量之争势在必行，这是年发出的一个强烈信号。移动流量与PC流量的比例已经达到了9:1，网络营销的关键词是创意，融合及优化。内容为王的时代到来，BATB四家互联网大鳄占据了流量的60%，百度在移动搜索不但推出熊掌号，还在信息流原生广告上继续发力，人工智能也开始投入到网络营销应用上，从百度SEM已经运用OCPC可见一斑。一切都变得如此神速，殊途同归，最终目的就是保持流量持续增长。
传统营销的组成是由市场和销售两大职能组成，用亚当斯密在《国富论》中提到市场是一只看不见的手来看，市场是营销的关键。网络技术与营销的融合是对网络营销的定义，技术是手段，营销才是根本，这是网络营销运行原理。那么，什么才是网络营销的本质？其实，它的本质就是获取流量的过程。这个过程与传统营销的两大职能有些关联，只是在互联网技术的运用以后，网络营销的职能转化成了网络推广和网络销售两大职能。要想在网络上获取流量，就得从营销职能的转变上进行相应的改变，通过网络推广组合，结合营销的经典理论，形成了具有互联网特色的营销模式。互联网技术的运用可以降低成本，减少门店和广告费用，它的不足是不能提高产品性能以及消费过程的生活体验，恰好营销解决了这一弊端，营销的目的就是企业与客户之间保持着密切联系的方法。如果从这个层面来解释网络营销的话，也是行得通。既然网络营销的本质是获取流量，就像传统营销目的促进销售一样，百虑一致，其结果就是要促进企业提升销量。
大道至简，悟在天成，是传统思维的精华，即使用在当下，丝毫没有过时，反而历久弥新。网络营销在获取流量的过程，一言以蔽之：从流量获取，流量互动到流量转化，也即是所有网络营销的销售漏斗模型。年的那份报告中有一个关键信息是移动网络营销最重要是用户下沉创造增长动力。与这个销售漏斗的原理不谋而合。营销真正对消费者的推动点是什么？便利性。传统营销在这一方面远远不及网络营销，现在所有由互联网技术催生的搜索，电商，社交，内容，垂直，都在指向一个重要标签：消费者需要的是更加便利，而不是高性价比。比起于性价比，触手可得的便利才是消费者真正的需求。移动购物，移动支付，移动APP，打通了线上线下的功能，让一切生活消费都是在弹指一挥间完成。于是，移动设备，新媒体，大数据，传感器，定位系统为营销注入了强大的力量，使得网络营销插上天使的翅膀，让之前只能在理论上的假想都变成了现实。这就是网络营销的根本，也是移动网络营销的根本。年即将到来，接下来会发生什么？留给网络营销人的空间可以天马行空，最终的本质永远是如何获取流量。
闻说双溪春尚好，也拟泛轻舟。航聚深知，网络营销的趋势是无法阻挡，谁想阻挡这个趋势，无异于螳臂挡车，唯有不断在网络营销的理论与实践上保持永远在路上的状态，才能跟上时代的步伐，千万不要庐山不识，应是需要竹外桃花。借问梅花何处落，风吹一夜满关山......
