在此我们引入一个新的概念“搜索路径”,搜索路径是指用户为了实现某个目的，在使用搜索引擎时所经历的搜索过程。企业可以通过搜索路径实现更广泛的目标用户，更大程度地影响客户购买决策，打破瓶颈，全面有效地开展网络营销，制定营销策略。
还是以酒店行业为例，应找出一定时期内通过搜索引擎预订了某酒店的用户，查看这些用户在预订酒店前30天的搜索路径。经过大量的样本分析发现，在预订某个酒店前的一个月内只搜索了酒店相关信息的用户仅占整体用户量的39%,而其他61%的用户在预订酒店之前往往会搜索机票、旅游资讯、旅行社等相关信息。
那么也就说明用户在预订酒店之前的搜索路径当中包含了大量的旅游相关信息，这为酒店行业拓展关键词指明了延伸方向，提供了非常有价值的参考信息，充分了解用户的搜索路径，企业就可以更早地介入目标用户的搜索路径当中，及时在用户“经过的地方”设置指引，引导用户对企业产生
