一、定位：零食第一，休闲食品专家良品铺子定位于"中国休闲零食领军者"，致力于为人们提供优质、健康的休闲食品。在产品上以坚果炒货类为主，同时覆盖果干蜜饯等小食品品类；在渠道上采取线上线下相结合的方式进行销售。良品铺子的目标消费人群主要是25岁到35岁的年轻人群体。
二、营销策略：
1、广告宣传在电视媒体投放硬广，如湖南卫视《快乐大本营》、浙江卫视《我爱记歌词》、《中国好声音》等栏目冠名播出广告；
2、微博营销借助新浪微博平台发布信息，并开展有奖转发等活动；
3、网络营销利用商城和天猫旗舰店开展网络零售业务；
4、线下推广配合电视媒体的广告宣传活动进行地面促销活动（如派发试吃装）；
5、会员管理通过会员卡形式与顾客建立长期关系，收集顾客意见和建议。
三、市场调研分析
1.消费者调查（1）年龄结构分析（2）性别构成比例（3）地域分布
2.竞品调研（1）定位（2）产品特点
3.市场环境分析
四、营销计划及预算
1.年度市场营销费用预算2亿元以上
2.主要竞争对手的市场占有率
五.执行方案
（一）前期准备阶段
1、制定整体营销策划方案根据的发展战略和市场现状制定出一套完整的营销策划方案。包括对的形象包装设计（vi）、企业理念提炼（slogan）、产品卖点挖掘以及产品的研发生产等进行全方位的规划与设计。
2、成立项目组成立专门的策划小组负责项目的实施工作。
（二）实施阶段
1、确定核心创意点确定本项目的主要核心创意点。
2、撰写营销策划案本项目需提交一份完整详细的策划书给甲方领导审核批准后才能开始正式运作。
3、组建运营团队项目启动前需要组建一个由产品经理带领的专门的项目执行团队来负责整个项目的运作过程及后期的维护管理工作。
六.后期维护与管理
1、定期总结汇报项目完成后需及时向甲方的领导层汇报整个项目的进度情况及遇到的问题并提出相应的解决方案或改进建议。
2、做好售后服务工作对已售出的商品要跟踪服务好客户的使用情况并对客户的意见进行反馈处理；
3、做好数据统计与分析做好数据的整理和分析工作以便更好的掌握市场的动态变化趋势。
