专门治疗白癜风的医院 http://pf.39.net/bdfyy/xwdt/8月23日,由BanyanWisdom和闻旅派联合主办的世界数字旅游与住宿峰会在北京雁栖湖举办,大会旨在帮助连接中国与世界以“互联网科技”为驱动力的旅游服务企业,从而赋能整个行业。
旅游业的数字化变革,不只给游客带来便利,更为中国旅游业的“蝶变”展开了想象的翅膀。随着“互联网+”的深入发展,互联网的强大影响力正在席卷旅游出行行业,酒店、航司、旅行社通过数字化转型获得长足发展已成为整个行业的共识。
据世界经济论坛与埃森哲咨询公司(Accenture)合作发布的《民航业、观光旅游业数字化转型行动》报告显示,未来20年,旅游业的数字化预计将创造高达亿美元的价值。谁能在多元、多变的行业发展中率先实现数字化转型,谁就有可能抢占更多市场份额。
近年来,随着国内消费者品牌意识的持续建立,“选择熟知的品牌”已成为消费决策环节的普遍心态。而在酒店业,80、90后已成为消费主力军,这个群体拥有较高的消费能力,对酒店关联场景高度依赖,容易受酒店品牌营销引导,从而对品牌产生较高忠诚度。面对需求端提出的更高要求,各酒店集团展开新一轮品牌结构调整。当行业真正迎来品牌化竞争时代,只有积极通过大数据掌握核心客群、了解消费群体特点,才有可能在新一轮市场竞争中抢占先机。
基于上述市场发展形势,会上,闻旅CEO周海涛以“酒店品牌裂变进程中如何更快强化客户认知”为题,从酒店集团在加速品牌裂变、如何更快强化用户认知两方面作了主旨演讲。
闻旅CEO周海涛
周海涛指出,传统的酒店集团多是聚焦单一阶层,伴随着品牌结构调整,行业大致分为三类趋势:经济型升级;高端酒店下行;品牌跨界裂变。
首先,是经济升级型,这一类酒店发展的代表有:首旅如家,旗下衍生出如家精选、和颐酒店等;汉庭大举进军中端市场,汉庭3.0、全季等遍地开花;铂涛酒店升级,如七天优选、喆啡、丽枫等。
其次,是高端酒店下行类的酒店,如洲际酒店放开旗下假日系列借助特许经营模式,目前已成为该系列品牌在华扩张的主流合作模式。万豪酒店集团联合东呈酒店集团,将万枫酒店和Moxy酒店作为主打品牌;凯悦联合首旅如家推出新中高档品牌等。
最后,是品牌跨界裂变类,以亚朵的IP系列为例,出现了“亚朵X吴晓波”“亚朵X虎扑”“亚朵X网易严选”的一系列亚朵系酒店。
事实上,目前,旅游行业对“品牌”这个概念的认知较弱,一方面商家没有品牌意识,另一方面消费者没有品牌认知,这不利于用户深度运营,而在数字化时代,还盲目地在”公海”捞流量,对低频的旅游消费来说事倍功半。
如何更快强化用户认知?在周海涛看来,品牌营销最重要的就是直击人心,其核心要点是有机组合策划各要素,实现最大化提升品牌资产,可以简单概括为产品第一位、管理是关键、善用新媒体。
事实上,新媒体销售策划要想避免老套,需讲究交融、贯通,做到边界渗透、资源整合,做好市场调查、资源整合等等,一切以效率为核心,这要求营销策划人员,要有强大的理解感悟能力,理解社会化营销的核心。
以事件营销为例,网络营销时代的方法不断创新,事件营销就是其中一种方式。事件营销就是经过策划团队的精密策划,来为企业或是网站亦或是个人来打造独特卖点,然后通过整合调动媒体资源集中宣传,从而达到知名度的迅速提升。
酒店业通过事件营销提升品牌认知的例子不少,其背后拥有一支经验丰富的策划团队,如Airbnb曾经联合彭于晏、刘雯等“邀你一起住”,在展示特色房源的同时,让Airbnb有调性的品牌形象进一步深入人心;亚朵到扶贫村开茶厂,同样是向公众强化了亚朵这一品牌成立的初衷。
值得注意的是,事件营销必须要有争议性,越有争议,传播得越快、越广,所受的