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品牌联动创造的价值远远高于其他营销方式。品牌联动最大的好处是,在传播层面,两个品牌联合起来达到的第一个初级效果是双方品牌一起传播,传播渠道扩大,音量一下子变大。其次,品牌之间的联动可以突破消费者的固有认知。再加上其他话题的炒作,品牌之间你占我便宜我占你便宜,这种传播方式会比普通传播更有话题性。

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年的营销榜单,没有《啥是佩奇》是不完整的。年的1月,这支视频犹如“病毒”般迅速扩散,一夜之间占据各大社交媒体,成为年开年第一个爆款营销。作为电影《小猪佩奇过大年》的宣传片,它不仅证明了走心情感营销的威力,更让这部低幼向儿童电影迎来了高光时刻,还捧红了导演张大鹏。

点评:在大众情感高潮的春节节点,短片把爷爷为孙子儿女,用自己的方式默默付出“笨拙”温情的这种旧的情感洞察与之前热门的佩奇混搭在一起,让火星撞上地球,变成让人眼前一亮的新的情感洞察。极具冲突的主线目标“啥是佩奇”、文化差异年龄代沟的障碍、跌宕起伏的努力追寻,每一步都踩在了大众的心坎上。

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