“进入21世纪,随着信息技术的飞速发展,企业市场营销环境也在不断变化,从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销,营销概念一直在变化一直在发展。然而,在全球经济一体化的影响下,以往的营销理念、经营策略、营销组织都受到国内外市场多方面的冲击,根植于以往市场细分,目标市场选择,市场定位的理念我们要转变营销理念与营销策略、发展和构建合理的营销组织是企业适应市场经济条件下营销发展的新趋势。。”
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脑白金
脑白金体网络事件营销
一、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。
二、推广周期:.1~.2。
三、推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力
四、项目手段:高创意爆点新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
五、项目效果
①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹,对于那句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”
的广告语,国内从老到幼几近无人不知,网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
②年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动,活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧,当天活动整体曝光量超过万人次,充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热搜话题榜,活动转发数30万,各类脑白金体版本多,3天
曝光量超过0万次,神-样的数据,神-样的话题,无论是论坛还是微博上,"脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
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卡地亚
卡地亚LOVE
卡地亚LOVE作为奢侈品包包中备受宠溺的系列产品,自始至终因其精美简洁的设计方案受到亲睐。针对"爱”的界定,卡地亚也从没终止探寻的脚步。HowFarWouldYouGoForLove?阐释着爱无止境的迷人含意。艺术创意论述:以”爱”为主题风格,"人”.为载体。大家常常在不经意间中纪录着自身的感情,相片、文本、影象。而Blog、album、SNS、BBS等这种的网上平台就是所有人纪录感情的关键质粒载体,因此卡地亚给到爱惜感情的人多次先机,用爱的吊瓶系紧你的那份真情!
营销推广实际效果:卡地亚的LOVE爱链彼此主题活动的定义深受五星好评,贴合
知名品牌、非常新奇。正式启动当日,主题活动参加总数丰厚,网址視覺主要表现也最让人印像刻骨铭心。客户积极在SNS及骐SI服务平台中的内容共享频次超过了十位数。
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