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今天给大家带来的是“网络直播带货”相关知识。建议大家仔细阅读，认真吃透。部分观点及句子可直接摘抄背诵，用在答题之中。?
??网络直播带货
一、网络直播带货的现状、特点分析
（一）网络直播带货现状
随着时间的发展，互联网行业已经开始利用新媒体平台与老百姓互动，和大家进行沟通、交流，产生共情，使其受众进行打赏，来获取信任和利益。
虽然网络直播行业在年左右开始起步，但在这短短的几年时间内发展飞速。它的成长离不开主播、受众以及资本市场等的推波助澜。现如今网络直播行业做得风生水起，给创业者等各方面人才创造了机遇。
（二）网络直播带货的特点
1.主播身份吸引眼球
网络直播带货的主播们都是拥有一定知名度的人，他们的身份本身就是自带光环，使得传播的路径变得更短，卖货的效率变得更高，商家、平台、主播群体以及消费者构成一条成熟的产业链，各取所需。不但提升了持久度，也显现了网络直播带货传播的影响和威力。
2.快速传播、内容及产品原创优质
首先，我们知道现在带货平台的速度已经是论秒来计算的，传播速度惊人，将互联网的优势发挥得淋漓尽致。
其次，在直播的同时，注重原创内容，保证商品的优质性，是在直播中的一大卖点，也是取得成功的必备要点。努力实现选品、设计包装、采购、物流和客服整个产业的规范化，保证网络销售的高质量和可持续性。
3.产品低成本
网上售货因为缩短了销售路径的距离，减少了销售链条的时间，传播和销售的渠道，成本也大大降低，这就为价格优惠提供了基础。
因此，会有大量受众提前去各大直播间蹲守、抢货。7天无理由退货，这都是网络直播带货的特色，也是当今网民果断出手购买的主要原因。
二、网络直播带货的思考
（一）直播带货的正面效果
1.完善直播带货的销售模式。
直播带货这个产业的发展是建立在先进的技术上的。随着5G的出现和完善，不仅能促进更多可激发的群体与直播带货进行融合，提升直播的质量，拓宽电商的营销模式，吸引更多的消费者消费，还能通过利用快速的网络技术，加快信息传播的效率，从而健全网络直播带货的管理模式。
2.直播带货内容的良好输出。
如果直播平台和主播群体对直播的内容和受众定位不能精准把握，就无法保证直播的质量、效果。即便是有多次出镜经验的明星，可能会因为种种因素，对直播内容、产品、流程等的不了解，也会出现翻车现象。主播群体本身，必须了解整个流程，严格把关，丝毫不能懈怠。
3.提高网络直播带货的门槛。
长期以来，我国直播行业的门槛较低，这就导致有部分用户通过这种方式，销售不符合国家法律法规的产品，利用平台互动来卖出假货，实现盈利。
这就促进我们国家制定出相应的法律法规，来遏制这一局面的发生。各大平台要把关，提升主播质量，对消费者负责。
（二）网络直播带货的负面效果
1.一定程度会产生同质化现象
近几年，各大平台主播互相打官司案件屡见不鲜，模仿抄袭的现象确实严重，受众定位不明确，会使得主播失去自己的特色，渐渐地失去市场。对此，必须引起主播、平台等的高度重视，不能掉以轻心。
2.话语不慎容易影响口碑
各大平台主播属于社会公众人物，直播时有大量网民围观，而且网络直播具有实时性特点，稍有言行不慎，将毫无保留暴露在群众的目光下，很容易影响自己的形象。
网络中的网民素质参差不齐，别有用心的人可能会恶意诋毁，缺乏理性思考的网民跟风炒作，一丝一毫的言行疏漏，都容易引起网上风波。对此，网络直播带货，一定要确保自己言行。
3.容易产生产品造假等不良问题。
近年来，直播假货的现象屡次出现，导致市场失去秩序和规则，这是必须杜绝的现象。产品造假不仅属于违法行为，而且还会对主播、产品等造成严重的影响。
这需要法律的相关制定，政府部门的积极配合，主播们的职业操守，消费者们的认真防范，将这一不良风气消灭在萌芽中。
三、网络直播带货未来走向如何
网络直播带货，能带来一定的效益。但想要持久发展，关键还是要转变我们传统的思路，将新事物与旧事物进行融合，完善销售模式、渠道，提升产品等的竞争力。
1.打造优秀的直播带货团队。
2.实体产业、品牌至关重要。
??网络直播带货的社会意义解读
一、精准扶贫背景下直播带货助农的偏向与特征
（一）时空偏向：数字技术下的时空连续体
任何传播媒介在时间上和空间上都有偏向性。移动互联网技术的发展和各类移动终端的应用，使得直播带货打破了空间限制，传受双方可以在借助现代传播技术的基础上实现实时同步。
多样化空间形象的建构、传受双方同步信息互动加之主播的表演呈现，共同建构了新的意向场景，在主播技巧性传播和技术支撑的作用之下，传受双方快速形成“共情”效果。
（二）社会偏向：关系传播下的社交与分享
帕洛阿尔托学派代表人物G.贝特森指出“关系传播是指以建立人际关系网络为基准的传播模式。”直播带货幽默通俗的口语化表达为人们关系的建构奠定了基础。
此外，直播带货依托平台的属性决定其具有一定的社交性与分享性，人们通过社交平台分享自己喜欢的带货主播或产品，与他人建立联系，观看直播带货成为人们当下社交方式之一。
在疫情的催化下，“央视新闻”客户端联合“淘宝”平台发起直播带货助力脱贫攻坚，在直播带货中采用“多人连麦”的直播形式，聚合明星、名人和不同领域大V的社交能量，为人们输出多元、有趣和有意义的助农直播内容。
（三）情绪偏向：政策支持下的共情效应
年突如其来的新冠肺炎疫情使得乡村中的农产品滞销，在国家政策的大力支持下，直播带货将乡村社会中许多线下的场景和服务拉到了线上。
例如《人民日报》发起“为鄂下单”直播带货，为湖北省疫情期间滞销的农产品打通销售链路，促进当地复工复产和经济复苏。直医院首批援鄂医生赵静等人，和网友们分享抗疫故事，故事化的叙事更易激发人们的共情心理，人们为情怀而下单，产生购买行为。
二、精准扶贫背景下直播带货助农效果分析
（一）话语体系下移，政务创新效果显著
媒介环境学者梅罗维茨指出“对人们交往的性质起决定作用的并不是物质场地本身，而是信息流动的模式。”直播带货的发展改变了信息流动模式，进一步改变了农产品销售模式。
地方官员从“后台”走上“前台”，积极参与直播带货助力当地农产品销售，政策话语体系逐渐下移。政务服务模式不断创新，从单一的图文形式升级到实时的视频交互。
此外，技术驱动之下，直播带货的形式发生改变，与之相随的是直播带货的互动价值与其带来的社会影响力也在逐步增大，进一步推动了精准扶贫政策的实施。
（二）信息双向交互，情感与责任推动用户消费
在大众传播中，用户具有相当程度的能动性与自主权。他们之所以选择消费，