为什么要做品牌策划？
首先看一下下面这张图▽
是不是感觉很眼熟但是说不出具体的名字？
下面我们再看这张。
相信没有几个人不知道这张图是哪个品牌吧？
没错，这是大名鼎鼎的国货之光——花西子，而刚刚第一张看起来有点烂大街的图片则是品牌升级前的花西子。
平价却拥有高质量的化妆品让花西子打开了国内的市场，但在国内市场始终显得平庸，不被消费者记住；而通过品牌形象设计，独特的品牌风格使得花西子甩开国内层出不穷的化妆品牌，成为国货的佼佼者。
这就是品牌策划的价值。
它就是为你的品牌量身打造一个长远的规划，如同你去旅游前做个攻略差不多，否则就会措手不及甚至是迷路。
品牌策划，究竟策划了品牌的什么？
核心竞争力
即产品区别于
“其它”的价值点
如果这个东西人无我有，人有我优，那这就是它的核心竞争力。
比如，华为的产品或许不是最优的，然而打造国产品牌、打开了国内市场，这便是它的核心竞争力；
格力现在的口号是“格力，掌握核心科技”，这说明他家的核心竞争力是黑科技。
在移动互联网发展迅速的时代，以前那种以资源、渠道、产品、技术等为核心竞争力的固有模式已经被打破。竞品之间大同小异，企业之间竞争的是内容、体验感、服务等，所以一定要懂得转变思维。
品牌定位
为品牌寻找一个
合适的市场位置
它决定了品牌是否能在消费者心中留下深刻的印象。
这就好比抢车位，小区的车位很紧张，你要赶紧把车位占了，就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。
因为可口可乐先进入市场好多年，所以百事可乐就采用市场跟随战略，把自己设定为老二的角色，连名字都很吃亏，结果消费者觉得它就是可口可乐的廉价仿制品，差点倒闭。后面百事可乐重新对自身进行定位，才把自己从一个冒牌货变成一个一流的饮料，摆脱了第一名的影子。
在品牌塑造过程中，不能一味模仿别人，毕竟消费者心中只会记住那个第一名，所以要找对自身的定位。如果定位不清晰，品牌发展就会遇到阻力，可能就要永远被别人踩在脚下。品牌文化
将其个性化
确定品牌立场
品牌自身的价值观、世界观、态度、品位等。
它把品牌个性化，即品牌将自己的看法传达给消费者，让消费者认定你们是同道中人。
这时候，消费者买的不是一个简单的产品；
而是一份独特的体验，一种对自我价值的认同感。
消费者选择你的品牌，也不仅是因为你的产品功能，更多的是因为品牌有文化有内涵、品牌所代表的形象标签，能够满足他们的某种心理需求。
品牌广告语
即slogan
有时可当做定位
不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号会有阶段性的变化。
优质的广告语是什么样的呢？
首先要符合品牌的定位，比如康师傅的广告语“就是这个味”，一读你就知道是食品行业的，而且也暗示了大家对产品的认可。
其次它还得有冲击力、感染力，能够引起消费者的情绪共鸣。
小米之前的广告语“为发烧而生”，就有这样一个特点，消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。
最关键的是容易传播，易读易记。
戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远，一颗永流传”，朗朗上口，让人过目不忘；炫迈那句洗脑的“根本停不下来”，口语化的句子网感很强，深深刻在人们脑海里。
品牌故事
让品牌人格化
算是品牌文化的一种润色，通过故事升华品牌文化；
故事讲得好，消费者就会为你的情怀买单。
比如马云创建阿里巴巴时十八罗汉的故事，就让人津津乐道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度，这也算是一次营销自己的机会。
好的品牌故事，其实就是帮助消费者表达自我。
你买锤子手机，说明你是一个有情怀的人；你喝江小白，说明你和江小白也有类似的故事经历；你穿无印良品，说明你就是一个喜欢朴素简洁的人。
一个优质的品牌故事往往能够感知消费者，引起强烈共鸣，让消费者有找到知音的归宿感，激发消费者的购买欲望。
视觉设计
让原本刻板的
品牌形象具象化
通过视觉形象将你的品牌最直接地呈现给消费者，将品牌形象具象化，这也是品牌战略定位的一个体现，一般包括LOGO、VI、包装、SI等。
△品牌案例
LOGO就是品牌的一个标识符号；
它将企业文化和品牌理念融合在了里面。
VI就是采用系统的设计，将办公用品、店员服装、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等标准化，形成统一的视觉形象，从而给消费者留下深刻的印象。
产品包装设计，属于VI的一部分，设计包装时，注意要在品牌策划方案的大方向下进行。为避免造成包装设计与策划脱节，最好选择一个既能做品牌策划又能做包装设计的公司。
△品牌案例
SI就是装修设计，这个一般只有实体店才会用到，好的装修设计，就像一个好看的外表，是吸引顾客进店的关键，为了统一品牌形象，连锁门店都会有一整套自己的SI。
好的品牌策划能够让品牌找到自身的优势与价值，并通过品牌包装将其传输给消费者，由此可见找对一个品牌策划公司的重要性。
呈度品牌专研于品牌视觉设计，拒绝一切没有基于品牌思考的设计，真正做到站在品牌的角度上去解决问题；
通过对品牌一系列的铺盘分析，对品牌进行诊断与定位，最终通过视觉设计去塑造品牌的差异化，达到品牌阶段性升级目标的设计目的。
CHANGEDO
转变与行动；
我们——只做有品牌深度的设计。
精彩案例
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